Videobotschaften von A-Z, Teil 4: Beispiele, Analysen, Learnings, Best Practice

From Zero to Hero

Videobotschaft: Learnings und Best-Practises
Die Stunde der Wahrheit: Videobotschaften im Vergleich | © Foto: FreePik

FILMPULS zeigt in einer vierteiligen Serie, was es für die Kommunikation von Führungskräften mit einer Videobotschaft zu beachten gilt.

Oftmals sind nach der Veröffentlichung eines Videos auf einer Website oder in den sozialen Medien wenig Zahlen zum Verhalten der Nutzer/User noch Kontext-Informationen wie angepeilte Zielgruppe(n) oder Angaben zu Zuschauer-Reaktionen zugänglich. Da hilft es, bei der Beurteilung von Videobotschaften mittels Video auf andere Kriterien abstützen zu können. Sei es für das interne Debriefing oder die Konkurrenzanalyse.

Das musst du wissen

  • Es gibt nur vier Kriterien, die bei der Bewertung einer Videobotschaft wirklich relevant sind:
  • Erreicht das Video sein Zielpublikum?
  • Versteht das Zielpublikum den Video-Content, und hat es ihn so verstanden, wie es vom Absender angestrebt wurde?
  • Wie hoch ist die Bereitschaft des Zielpublikums, sich zukünftig weitere Videos desselben Absenders anzusehen?
  • Steht die Wirkung in einem vertretbaren Verhältnis zum Aufwand?

Vorbemerkungen zur Analyse einer Videobotschaft

Die Auswahl der Social Videos erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit oder Ausgewogenheit.

Filmpuls Magazin

Wie in der Einleitung zu diesem Beitrag angemerkt, muss ein externer Vergleich von Corporate Videos unter Auslassung der vier essenziellen Fragen (Wie viele Zuschauer? Wurde verstanden? Bereitschaft für Fortsetzung? Aufwand gerechtfertigt?) nach anderen Kriterien erfolgen.

Darum wurde für diesen Artikel ein Katalog mit folgenden Bewertungs-Kriterien zusammengestellt:

KategorieErläuterungen
Verständlichkeitist die Sprache verständlich? wird der Inhalt verstanden? Sind die Key Messages nachvollziehbar?
Authentizitätglaube ich, was ich höre und sehe? (-> CSI-Regel: Glaubwürdigkeit, Stimulation, Resonanz)
Bildwirksamkeitist Video das angemessene Kommunikationsmittel, oder könnte ein Excel- oder PDF-Sheet dasselbe leisten?
Auf-einen-Kaffee-Faktorbekommt man Lust, mit dem CEO einen Kaffee zu trinken ?(-> Nahbarkeit, Sympathie und Identifikation)
Aufbau und Strukturwie ist das Video aufgebaut? Wird der Zuschauer durch den Inhalt geführt? Wie elegant ist die Zuschauerführung?
Video ThumbnailContent is King. Distribution is Kong. Wird das Video im Web mit einem Video Thumbnail präsentiert, der zum „An-Klicken“ motiviert?
Call to ActionWas geschieht am Ende der Videobotschaft? War es das oder ist das Video Teil einer orchestrierten Strategie? Gibt es weiterführende Informationen? Web-Links? Oder nur ein Logo? (Anmerkung: alle hier aufgeführten Videos sind auf YouTube und damit auch außerhalb der Webpage des Absenders zugänglich.)
FilmhandwerkWie ist das filmische Handwerk des Videos zu bewerten? Dient es dem Zweck und der Kern-Aussage. Oder lobt es sich selbst?
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Anmerkungen zu bemerkenswerten Punkten aus Sicht des Profis. Ehrlich. Böse, wenn es aus Liebe zum Filmhandwerk sein muss.

Weitere interessante Aspekte, wie das für den Dreh mit der Führungskraft verfügbare Zeitfenster oder die Frage nach der Qualität und der Anzahl der Schnittstellen (organisatorisch wie buchstäblich) können mangels Informationen in diesem Artikel nicht gewichtet werden, auch wenn dies wünschenswert wäre.

Wenn Sie ihr Feedback nicht als Kommentar auf dieser Seite publizieren möchten oder eine individuelle, ausführlichere professionelle Analyse ihres Videos wünschen, kontaktieren Sie uns bitte unter info(at)filmpuls.info

Videobotschaft Groupe Renault: H1 2016 Financial results

Video ThumbnailVideobotschaft: Groupe Renault: H1 2016 Financial results

tr>Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Gutes Intro. Dynamisch, frisch und locker. Der Verzicht auf B-Roll Footage wirkt bewusst und glaubhaft. Hat was Ehrliches – der Leader steht klar im Fokus. Damit hat es sich dann auch aber. Das Video macht den Anschein, als ob das Konzept darin besteht, kein visuelles Konzept zu haben. Lieber Realisator, lieber Kameramann: schon mal was von Rhythmus und Perspektive gehört? (siehe 30-Grad Regel für Testimonials!)

KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★
Aufbau und Struktur★ ★
Video Thumbnail★ hier wird klar eine Chance verpasst. Würden Sie dieses Standfoto anklicken, wenn Sie kein Mitarbeitender von Renault wären und es nicht möglicherweise um ihren Job oder Bonus ginge?
Call to Action
Filmhandwerk★ ★
Linkgroup.renault.com

Videobotschaft Intervista a Mario Greco – CEO Generali (heute: CEO Zurich)

Video ThumbnailVideobotschaft Intervista a Mario Greco, CEO
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★
Aufbau und Struktur★ ★ ★
Video Thumbnail★ ★
Call to Action
Filmhandwerk★ ★
Linkzurich.com
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Dynamischer Schnitt und bewegte Kamera. Ob hier bewusst auf B-Roll Footage verzichtet wurde? Leichte, verspielte Grafik, die mit nicht nachvollziehbaren Blickwinkeln der Kamera kollidiert. Merke: Der Chief Executive Officer ist kein exotisches Tier im Zoo, dass es aus möglichst vielen, nicht nachvollziehbaren, Blickwinkeln abzulichten gilt. Dies mag bei einer Michelle Hunziker erfolgversprechend sein. An der Börse notierte Konzerne sollten für Videobotschaften davon absehen.

Videobotschaft Tim Ryan, PwC US Chairman, previews the 2017 World Economic Forum at Davos

Video ThumbnailVideobotschaft: Tim Ryan, PwC US Chairman
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★ ★★
Bildwirksamkeit★ ★ ★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★ ★★
Aufbau und Struktur★ ★ ★
Video Thumbnail★ ★
Call to Action
Filmhandwerk★ ★ ★
Linkpwc.com
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Schön umgesetzt. Das hohe Tempo und die massive Informationsdichte (O-Ton, Grafik, Sub-Titel) dürften allerdings den einen oder anderen Zuschauer überfordern, auch wenn auf asynchrone Zwischenschnitte verzichtet wird. Merke: Wichtig ist nicht was gesagt und gezeigt wird, sondern was ankommt.

Martin Senn (*1957 – †2016), CEO, Zurich Insurance Group on half year results 2015

Video ThumbnailVideobotschaft: Zurich CEO Focus: Martin Senn, CEO, Zurich Insurance Group on half year results 2015
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★ ★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★ ★
Aufbau und Struktur★ ★ ★ ★
Video Thumbnail★ ★ ★
Call to Action
Filmhandwerk★ ★ ★ ★
Linkzurich.com
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Schönes, klassisches Intro (Bumper). Die Interviews-Szenen sind tv-mäßig realisiert und ausgeleuchtet. Das Video vermittelt Stabilität und Seriosität. Geradlinig, allerdings auch konventionell und etwas konservativ.

Roche CEO Severin Schwan on Half-Year Results 2015

Video ThumbnailVideobotschaft Roche CEO Severin Schwan on Half-Year Results
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★
Aufbau und Struktur★ ★ ★
Video Thumbnail
Call to Action
Filmhandwerk★ ★
Linkroche,com
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Schade, dass Dr. Severin Schwan nicht zum Zuschauer, sondern zur Kamera und damit gefühlsmäßig ins Nirgendwo spricht. Die angestrebte Verbindung von Manager und Firmengebäude funktioniert, ließe sich aber eleganter lösen. Der Schnitt behindert die Wahrnehmung, statt sie zu fördern. Merke: Wie Kamerabewegungen sollte auch der Wechsel der Perspektive inhaltlich motiviert sein und nicht zur „automatischen“ Generierung von Aufmerksamkeit missbraucht werden. Wer Schwan schon persönlich erlebt hat, der weiß: Der kann das besser. Viel besser!

Allianz Suisse mit guter Performance im 2015

Video ThumbnailVideobotschaft Allianz Suisse mit guter Performance
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★
Aufbau und Struktur★ ★ ★ ★
Video Thumbnail
Call to Action
Filmhandwerk★ ★ ★ ★
Linkwww.allianz.ch
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Wessen Fotos hängen da im Hintergrund an der Wand? Mitarbeitende des Monats? Oder plante die Allianz Suisse schon vor 2 Jahren im Zusammenhang mit ihrem jüngsten Versicherungsprodukt etwa eine neue Reality-Show (Arbeitstitel: Die grössten Schweizer Bettwanzen)?

Daimler Chef Dieter Zetsche – Dank auf Daimler-Art

Video ThumbnailVideobotschaft Daimler Chef Dieter Zetsche
KategorieBewertung
Verständlichkeit★ ★ ★ ★
Authentizität★ ★ ★ ★
Bildwirksamkeit★ ★ ★
Auf-einen-Kaffee-Faktor★ ★ ★ ★
Aufbau und Struktur★ ★ ★
Video Thumbnail★ ★ ★ ★
Call to Action
Filmhandwerk★ ★ ★
Linkwww.daimler.com
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:Sowas kann und darf nur Dieter Zetsche, der Auto-Bismarck und Vorsitzende der Daimler AG, der kommunikativ seit Jahren in seiner eigenen Liga spielt. Das einzige Video unserer Auswahl, das B-Roll Footage gezielt und konzeptionell zur Illustration einsetzt. Dass die deutsche „Auto-Bild“ dieses Video auf dem eigenen YouTube-Kanal aufgeschaltet hat, dürfte viele Mitarbeitenden von Daimler ebenso stolz gemacht haben, wie das vom Chef persönlich gesprochene Dankeschön zu Weihnachten. Merke: Zetsche denkt nicht in Schwarz-Weiß-Kategorien. Das schafft (Spiel-)Raum für starke Videos.

Zusammengefasst

Es gibt nach wie vor Luft nach oben für die Wirkungskraft von Videobotschaften. Für Videofilme und im hart umkämpften Markt um Aufmerksamkeit und für die Unternehmenskommunikation sind das good News!


Im Interesse der Lesbarkeit sind in diesem Artikel die Berufsbezeichnungen auf die männliche Form reduziert. Gemeint sind immer Frauen und Männer | © Filmpuls

Wer ist Redaktion Filmpuls? 96 Artikel
Unter der Bezeichnung «Redaktion Filmpuls» erscheinen Beiträge, die von mehreren Redaktionsmitgliedern gemeinsam erstellt werden.

1 Leser-Erfahrung

  1. wow. Danke dass ihr hier eure Erfahrungen mit uns teilt. Für ein solches Stück Inhalt kann man sich nur bedanken! Top 😉

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