Instagram Videos erstellen: Mit diesen 7 Strategien hast du Erfolg

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So wirst du mit deinen Videos zum Instagram-Profi | © Instagram

Dieser Artikel erklärt dir auf einfache Weise 7 Strategien, die beim Instagram Videos erstellen sicher zum Erfolg führen. Er zeigt dir mit vielen Beispielen auf anschauliche Weise, wie du in den sozialen Medien die besten Videoinhalte für Insta machen kannst. Denn einfach mal so seine Follower begeistern – das ist ohne Bewegtbild-Strategie und Planung heute kaum mehr möglich. Aber keine Sorge, unsere attraktiven Clips werden dich eben begeistern wie inspirieren!

Mehr als aktuell 800 Millionen Nutzer sind ein ernst zu nehmendes Argument. Ebenso die Tatsache, zu den am schnellsten wachsenden Social Media Plattformen zu gehören: Instagram surft einer Erfolgswelle. Nicht erst seit den Instagram Stories Der kostenlose Online-Dienst zum Upload für Fotos und Videos gehört seit 2012 zum Imperium von Facebook. Und setzt, wie das soziale Mutter-Netzwerk, mit Erfolg auf Bewegtbild.

Weil immer mehr Marken auf Video für Instagram vertrauen, lässt sich heute besser denn je ableiten, welche Regeln und Inhalte für das Instagram Videos erstellen zum Erfolg führen. Und welche Fehler man besser vermeidet. Diese Arbeit haben wir für dich gemacht. In diesem Artikel zeigen wir dir, was du für deine Insta-Videos daraus lernen kannst.

Erfolgreich Instagram Videos erstellen

Die Qual der Wahl gehört zu Social Video wie das Wasser zum Fisch. Ob GIF erstellen, Cinemagraph oder Instagram Video: Die Konzeption und Herstellung von Bewegtbild bietet nahezu unendlich viele Möglichkeiten. Gerade, weil heute mehr denn je gilt: Was man sich vorstellen kann, lässt sich auch digital visualisieren.

Trotzdem, oder gerade deshalb, muss man sich für das Instagram Videos erstellen mehr denn je fragen, was man damit überhaupt will!

  • Wer soll erreicht werden?
  • Mit welchen Inhalten?
  • Was ist meine Kernaussage, die meinem Publikum übermittelt werden soll?
  • Wie löse ich mit dem Video erstellen auf Instagram möglichst viele Interaktionen aus?
  • Wie stelle ich fest, ob ich Erfolg habe (und wie lerne ich aus Misserfolgen)?

Für alle diese wichtigen Fragen gibt es heute Erfahrungswerte, von denen man bei der Erstellung von Videos profitieren kann. Warum alle Fehler selbst machen, wenn man von den Besten lernen kann?

Wir schauen uns zuerst und als Einleitung die wichtigsten Grundlagen für Videos auf Instagram an – und lernen dann, welche Inhalte erfolgreich auf diesem Online-Dienst funktionieren. Abschließend werfen wir einen kurzen Blick auf die Tools, mit denen professionelle Anwender und Agenturen den Erfolg von Kampagnen messen und analysieren.

A Die 7 besten Strategien der Profis für das Instagram Videos erstellen

Einfach mal so ein Video aufschalten ist weder ein Plan noch ein Erfolgsrezept. Wer mit Instagram ein Ziel erreichen will, braucht dazu die richtige Strategie. Deine Ziele können, ganz grundsätzlich formuliert, sein: Informationen oder Emotionen auf andere Personen übertragen oder Leute dazu bewegen, etwas zu tun.

Das ist der erste Entscheid, den du beim Video erstellen treffen musst:

Das Übermitteln einer Botschaft oder eines Gefühls schafft Aufmerksamkeit und dient dem Image. Soll der Empfänger deiner Botschaft zusätzlich noch etwas tun, geht es darum, mit dem Video auch noch eine Handlung auszulösen.

Hinter jeder erfolgreichen Strategie, und im professionellen Bereich wird keine Agentur ohne ein Instagram Video erstellen, steckt ein einfaches Geheimnis! Nämlich, dass am Anfang aller Überlegungen immer die Ziele festgelegt werden. Das mag banal klingen, aber:

Wenn du nicht weißt, was du willst, kannst du weder aus Fehlern lernen noch diese verbessern, noch systematisch bei der Konzeption und Produktion von Videos für Instagram vorgehen. Und auf einen Zufallstreffer hoffen, das ist kein Rezept für Erfolg.

  • Ob dein Publikum einen Aufruf zu einer Handlung (= Call to Action, CTA) befolgen soll,
  • ob du deine eigene Bekanntheit mittels Instagram steigern willst oder diejenige eines Produktes oder einer Marke,
  • ob, Teil einer Handlung, dein Insta-Clip deine Zuschauer auf deine Webseite locken soll …

… du musst zuerst einmal wissen, was genau du erreichen willst. Professionelle Marketeer nennen das: KPI definieren. Die Abkürzung steht für Key Performance Indikatoren. Oder auf Deutsch: Eckwerte, mit denen du das Erreichen der Ziele messen kannst.

Aber nicht nur für die Strategiefindung und die Kreation sind KPI’s wichtig. Ohne Ziele kannst du später (siehe dazu den Abschnitt C in diesem Artikel) auch nicht lernen, was du richtig gemacht hast, was funktioniert und was du noch verbessern kannst.

Wenn du weißt, wohin du willst, wenn du die technischen Vorgaben kennst und gelernt hast, wofür sich Instagram als Social-Media-Kanal besonders gut eignet, erst dann ist es Zeit, deine geballte Ladung an Kreativität einzusetzen und Erfolg zu haben.

Eine erfolgreiche Strategie für Instagram Videos erstellen heißt für Profis:

1Videos bei Instagram: Nimm nur einen Ball pro Wurf!

Dein Publikum will verstehen, um was es geht. Wenn du zu viele Dinge miteinander in dein Video packst, überforderst du die Zuseher und erreichst das Gegenteil von dem, was du willst. Konzentriere dich darum auf eine Aussage oder ein klar erkennbares Thema. Wenn du, sinngemäß, fünf Bälle zur gleichen Zeit dem Gegenüber zuwirfst, kannst du sicher sein, dass vier Bälle am Boden landen.

Darum musst du die Mission deines Videos in einem einzigen Satz super-knackig formulieren können. Davor und ohne Kernsatz lohnt es sich nie, Gedankenarbeit oder sogar Geld in ein Konzept zu investieren.

Das perfekte Instagram Video

  • Inhalt vor Form: Zuerst bestimmst du, was du mit Instagram kommunizieren willst.
  • Anschließend bestimmst du die Form (das Format  ) und damit auch die visuelle Umsetzung.
  • Beliebte und erfolgreiche Formate sind: Blick hinter die Kulissen, How-To-Videos (Anleitungen) und Wettbewerbe.
  • Bewährt haben sich ebenso: Eine Aussage pro Post, die Einbindung von Text- und Grafikelementen, Kreativität und Originalität und Endlosschlaufen.
  • Insta-Videos werden auf dem Smartphone angesehen – das klassische 16 : 9 ist dafür kein geeignetes Bildformat. Quadrat oder Hochformat wirkt besser!
  • Zur Erfolgsmessung deines Video-Contents auf Instagram gibt es extra dafür vorgesehene Software und Programme. Viele davon gratis (Links findest du in diesem Beitrag)

2 Nutze Text- und Grafikelemente für Instagram Videos!

Instagram heißt: scrollen. Dabei, dass musst du dir beim Instagram Videos erstellen bewusst sein, spielt dein Video noch ohne Ton. Erst ab dem Moment, in dem der Clip angetippt wird, kommt auch die Tonebene ins Spiel. Darauf muss deine Konzeption ausgerichtet sein.

Grafik-Beispiel 1: Aufmerksamkeit durch Grafik-Element mit Teaser-Funktion (Animation läuft auf Instagram automatisch)

Um Erfolg zu haben, muss dein Film in den ersten Sekunden und ohne Ton einen so starken Sog entwickeln, dass ich nicht zum nächsten Beitrag weiter scrolle! Nicht nur, aber besonders als Instagram Stories. Ergänzt du deine Bildebene mit Text oder attraktiven Grafikelementen, wachsen deine Chancen erheblich, dass ein Video angeklickt wird. So lohnt sich das Video erstellen für Instagram. Mehr dazu findest du bei Web Videos in Social Media.

Grafik-Beispiel 2: Text-Element vor dem Bild mit Teaser-Funktion. Funktioniert immer.

3Falle auf, ohne aufzufallen!

Ha! wirst du sagen. Wie soll das gehen?

Ich sage dir: Du wirst an diesem Spagat mit deinem Clip bei der Erstellung von Bewegtbild nicht vorbeikommen.

Weil du dich mit deiner Botschaft in der Welt von Instagram bewegst. Es ist wie damals, als du als Teenager zur Schule gingst – vorausgesetzt, du kommst nicht aus einem Land, in dem Schuluniformen Pflicht sind: Wenn du komplett anders als deine Mitschüler angezogen bist, gehörst du nicht zur Gruppe dazu. Umgekehrt darfst du dich auch nicht zu 100 % so kleiden, wie alle anderen – sonst verschwindest du als graue Maus unter allen anderen grauen Mäusen.

«Die Kunst, aufzufallen, ohne aufzufallen», wie es der PR-Experte und frühere Inhaber der mit einem Oscar prämierten Condor Films, Kristian Widmer, einmal in einem Interview formuliert hat, ist umso wichtiger, desto werberischer dein Video ist. Beschäftigst du dich mit Instagram Video erstellen als Influencer im Dienst einer Marke oder eines Produktes und drückst zu sehr auf die Tube, wird dich dein Publikum ignorieren. Unterscheidest du dich nicht, wirst du ignoriert.

Herauszufinden, was für dich und deine Abonnenten funktioniert und welcher Inhalt Erfolg hat, kannst du am einfachsten durch Tests. Die Softwaretools zur Analyse findest du am Ende meines Beitrags.

4Endlosschleifen als Angelhaken für Instagram Videos!

Instagram erlaubt, Bilder als Endlosschleife abzuspielen. Kombinierst du dies auf smarte Art mit den richtigen Inhalten, performen als Loop angelegte Videos überdurchschnittlich gut. Weil gute Videoschleifen gemäß Statistik mehrfach hintereinander angeschaut werden. Meine eigenen Erfahrungswerte bestätigen dies.

Der Klassiker, wenn es um Perfektion geht. Allerdings: Die Umsetzung ist eines Cinemagraphs ist beim Erstellen eines solchen Clips nicht ohne.

5Es heißt Smartphone, Dummkopf!

Instagram heißt Mobiltelefon. Schau dir deine Videos auf dem Smartphone an! Funktionieren deine Bilder auch in dieser Größe? Das gilt ganz besonders für Texte. Deine Buchstabengröße mag auf deinem Desktop-Screen perfekt lesbar sein, aber nur da. Der Bildschirm eines iPhone ist keine Kinoleinwand.

Wenn du professionell mit Instagram arbeitest, wartet noch eine weitere Herausforderung auf dich! Gehen wir davon aus, du hast die Bauart deines Videos perfekt auf das Smartphone abgestimmt. Sagen wir, geschickter und origineller als du es tust, kann man nicht mehr in der Welt von Instagram auffallen. Weil du Profi bist, sei es als Marketer oder Influencer, erfolgt Instagram Videos erstellen bei dir immer mit einem Ziel. In der Regel führt der Weg zu diesem Ziel auf andere Plattformen wie Landing-Pages oder Webshops.

Studien zeigen, was passiert, wenn sich diese Welten zu sehr unterscheiden: Du verlierst deine User. Wer sich von einer Erlebniswelt anlocken lässt, will in dieser Welt bleiben. Videos, die nur als bunte Lockvögel dienen, verfehlen ihren Zweck.

Was bedeutet das für die Fortführung des Erlebnisses auf der nächsten Ebene (Landing-Page, etc.?)

Ganz einfach: Diese muss sich ähnlich wie Instagram anfühlen. Keine Textwüsten, einfach erkennbare Optionen (Buttons wie «Mehr dazu» oder «Jetzt kaufen») und Prozesse, die mit wenigen Klicks zu bewältigen sind. Ein absolutes No-Go ist die Weiterleitung auf Webseiten, die nicht für die Nutzung mit Mobiltelefonen optimiert sind. In der heutigen Zeit wäre das an sich eine Selbstverständlichkeit.

6Bewirke Interaktionen!

Wie immer bei Social Media gilt auch bei Instagram: Dein wichtigstes, vornehmstes Ziel ist die Interaktion. Auch wenn die jüngsten Updates der Algorithmen dies, besonders für Unternehmen, nicht einfacher gemacht haben.

Zurücklehnen und Abwarten ist die falsche Strategie. Fragen müssen schnell beantwortet werden und Learnings aus dem Verhalten deiner User zeitnah für deine nächsten Aktionen berücksichtigt werden. Als Faustregel kannst du dir merken: je aktiver die Interaktion, desto realer und intensiver wirst du (oder dein Produkt) als Erlebnis wahrgenommen.

7(K)Ein Video für alle Kanäle!

Ein Video für alle Kanäle? Einmal produzieren, überall einsetzen?

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine solche Strategie beim Erstellen eines Clips funktioniert, ist in etwa so groß wie die Chance, dass du von einer wildfremden Person eine Million geschenkt bekommst.

Unterschiedliche Plattformen für Social Media gibt es nicht nur, weil Konkurrenten um dasselbe Stück Kuchen kämpfen. Sondern auch, weil viele dieser Plattformen sich auf etwas spezialisiert haben, das sie ganz besonders gut können. Damit unterscheiden sich viele Online-Dienste stärker, als man denken möchte. Videos und ihre Strategien müssen die Eigenheiten berücksichtigen, um erfolgreich zu sein.

BVideo-Content, der für das Instagram Videos erstellen gut funktioniert

Mit Kreativität kann man (nahezu) jede Aufgabe auf eine überraschende Weise lösen. Darum gebe ich dir hier nur Inputs und Hinweise, welche Kategorien von Inhalt auf Instagram überdurchschnittlich gut funktioniert. Auch wenn das Wort «Kopieren» mit Kreativität den Anfangsbuchstaben teilt – das ist nicht die Idee.

Erfolg mit Instagram Video: der Blick hinter die Kulissen

Erlaube deiner Zielgruppe zusammen mit der Öffentlichkeit einen exklusiven Blick hinter die Kulissen. Stell dir vor, du gibst deinen Fans eine Art virtueller VIP-Badge, mit dem diese dich oder die Marke, die du als Influencer großartig findest, Backstage erleben können.

Dabei zählen der Erlebniswert und die Einzigartigkeit. Du bietest etwas, das nicht alltäglich ist und einen Mehrwert bietet. Dieser Mehrwert überträgt sich auch auf dich als Marke und Absender des Erstellers des Videos. Dazu musst du nicht unbedingt mit Ricky Rockstar abhängen. Auch eine ungewöhnliche Sitzung im Büro oder ein ungeschminktes Gesicht gehört in diese Kategorie.

Schön umgesetzt und perfekt für Instagram Stories: so einfach kann das Erstellen eines Videos für Insta mit dokumentarischen Mitteln Wirkung erzeugen.

Erfolgreich Instagram Video erstellen: How-To Videos

«Gewusst wie» Videos sind der Klassiker. Man kann sie unkreativ oder sogar schrecklich finden, aber dieses Genre funktioniert auch beim Instagram Videos erstellen. Wenn ich selbst die Wahl habe, ziehe ich Videos aus der «Wie mache ich»-Kategorie auf Instagram ihren Mitbewerbern auf YouTube vor. Denn auf Instagram finde ich statt halbstündigen, langweiligen Monologen echte, kurze Anleitungen.

60 Sekunden sind für die meisten Inhalte beim Video erstellen eine Herausforderung. Das Gute daran: Diese beschränkte Laufzeit zwingt den Macher, seine Inhalte durchzudenken.

Wie mache ich? – überzeugend gelöst. Perfekt und auf den Punkt gebracht.

Auch Marketingexperten mit Vorbehalten gegenüber Social Media und Social Videos lassen sich mühelos für diese Art Content gewinnen. Denn hier treffen sich Video Marketing und Content Marketing. Wird gezeigt, wie ein eigenes Produkt angewendet wird, kommt sogar noch die Produktpromotion hinzu. Aller guten Dinge sind drei, kann diesfalls nur noch feststellen.

Erfolgsfaktor Instagram Video: User-Generated Content (UCG)

Es ist der Traum schlechthin: Dein Kanal geht ab wie eine Rakete, aber ohne, dass du selbst mühselig eigenen Inhalt beisteuerst. Nutzer-generierter Inhalt (in Englisch: User-Generated Content oder kurz UCG) erfüllt gleich drei Ziele beim Erstellen von Clips für Insta. Interaktion, kostenlose Inhalte und starke Bindung zwischen User und Kanal.

Aufrufe zum Posten der besten Videos oder Fotos mit Einbindung eines spezifischen (Marken-)Produktes schlagen oftmals hohe Wellen. Meistens wird damit auch ein Wettbewerb verbunden.

UCG-Kampagnen werden meist an einem # (Hashtag) festgezurrt. Damit sie zum Fliegen kommen, ja überhaupt erstmals die Startgeschwindigkeit erreichen, werden beim Erstellen von Insta-Videos von Agenturen erhebliche Mittel in Werbung und Anzeigen investiert. UCG, der nicht angeschoben wird, bildet die absolute Ausnahme. Alles andere sind Märchen.

Erfolgsrezept Video für Instagram: Produkte-Promotionen

Sorgfältig, wie ein Chirurg bei einer Lungenoperation, gilt es dann zu sein, wenn auf Instagram mit Video ein Produkt gepusht werden soll, ohne, dass dies in Form des Blicks hinter die Kulissen oder als Anleitungs-Video erfolgt. Denn bei Produkten und Dienstleistungen geht es meist auch um Markenprodukte vor der Kamera.

Influencer-Video: Diese Art Videos ist eine konzeptionelle Herausforderung. Das spätere Erstellen des Films gleicht oftmals einem Werbevideo-Dreh.

Internet-User sind kluge Leute mit einem guten Gespür für Werbebotschaften. Für Instagram Video erstellen gilt das ganz besonders. Auch wenn Instagram mit Werbebotschaften und Business-Accounts (seit Mitte März auch in Deutschland aufgeschaltet) zunehmend kommerzialisiert wird, noch sind die Bombardements mit dumpfer Produktwerbung seltener als anderswo.

Wo aber das Produkt subtil in eine andere Botschaft verpackt wird, hat auch Produktwerbung auf Instagram gute Erfolgschancen.

CTools für Analyse und zum Messen von Erfolg beim Instagram Videos erstellen

Nur wer sein Publikum kennt, kann es beim Instagram Videos erstellen erfolgreich bedienen. Darum ist es unumgänglich, in Analysen herauszufinden, was die eigenen Posts bewirken und wie diese beim User ankommen.

Instagram Insights

Instagram Insights ist gratis und direkt innerhalb der App abrufbar. Allerdings nur für (kostenpflichtige) Business Accounts. Soviel zum Wort Gratis.

Den Glücklichen mit Zugang bietet das Analysetool unter anderem Angaben zu Impressionen, Engagement, Reichweite und top-performende Posts innerhalb einer vom User gewünschten, frei wählbaren Zeitspanne. Auch die Unterscheidung der User nach Geschlecht, demografischer Herkunft, Altersgruppen gehört zum Portfolio.

Instagram Insights: direkt auf dem Smartphone alle wichtigen Informationen auf einen Blick.

Instagram Video erstellen: Instagram Insights
Instagram Insights | © Screenshot: filmpuls.info

Facebook Werbeanzeigen-Manager

Instagram gehört zu Facebook. Das bringt auch Vorteile. Der kostenfreie Facebook Werbeanzeigen-Manager lässt sich, wie das eigene Facebook-Konto auch, mit Instagram verknüpfen. Verfolgen lassen sich damit allerdings nur, aber immerhin, bezahlte Werbeanzeigen auf Instagram.

Beim Video erstellen für Instagram lässt sich der Facebook Werbeanzeigen-Manager zur Erfolgskontrolle (gratis) einsetzen.

perfekte Videos für Insta erstellen und kontrollieren mit dem Facebook Werbeanzeigen-Manager
Facebook Werbeanzeige-Manager | © Screenshot: filmpuls.info

Sprout Social

Sprout Social ist das Schweizer Taschenmesser für die Instagram-Analyse. Performance, Publikum, Wachstum, Interaktionen – für alles, was nach dem Insta-Video erstellen kommt, findet sich hier eine einfach verständliche Grafik. Inbegriffen ist auch ein Tool zur Konkurrenzanalyse. Sprout Social ist kostenpflichtig (ca. € 80/Monat) offeriert aber gratis für einen begrenzten Zeitraum Test-Accounts.

Sprout Social ist ein Tool, dessen Nutzung du bezahlen musst, wenn du damit herausfinden willst, ob du das perfekte Instagram Video erstellt hast

Instagram Analyse einfach gemacht
Sprout Social | © Screenshot: filmpuls.info

Keyhole: Daten für Instagram in Echtzeit

Die kostenpflichtige Software Keyhole ist ein Analysetool, mit dem sich die Daten für Instagram sogar in Echtzeit verfolgen lassen. Auch Hashtags lassen sich verfolgen. Nicht nur auf dem eigenen Kanal, sondern Account-übergreifend.

Die Nutzung der Software kostet nach einer Testphase stolze € 166/Monat (Richtpreis). Sie zielt damit für Instagram Videos erstellen klar auf Agenturen und professionelle Influencer.

Das kann nur Keyhole (auf Deutsch = Schlüsselloch): ähnlich wie bei einer Website in Google Analytics kannst du damit in Echtzeit sehen, ob die von dir erstellten Clips ihr Publikum finden.

Tool für Agenturen: Keyhole
Bei vielen Agenturen im Einsatz: das Tool Keyhole | © Screenshot: filmpuls.info
Carrie Duvan
Über Carrie Duvan 16 Artikel
Carrie Duvan hat am Aufbau einer Social Media Plattform mitgearbeitet und war Chief Web Officer (CWO) für ein internationales Agenturnetzwerk. Carrie ist glücklich ❤️ verheiratet und Mutter.

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