Instagram Videos erstellen: Mit diesen 7 Strategien hast du Erfolg

Dieser Artikel erklärt dir auf einfache Weise sieben Strategien, die beim Erstellen von Instagram Videos zum Erfolg führen. Er zeigt dir mit vielen Beispielen, wie du in den sozialen Medien die besten Videoinhalte für Insta herstellen kannst. Denn einfach mal so seine Follower begeistern – das ist ohne Bewegtbild-Strategie und Planung heute kaum mehr möglich. Aber keine Sorge: unsere attraktiven Clips werden dich ebenso begeistern, wie inspirieren!

Mehr als aktuell 800 Millionen Nutzer sind ein ernst zu nehmendes Argument. Ebenso die Tatsache, zu den am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen zu gehören: Instagram surft auf einer Erfolgswelle. Nicht erst seit Instagram Stories. Der kostenlose Online-Dienst zum Upload für Fotos und Videos gehört seit 2012 zum Imperium von Facebook. Und setzt, wie das soziale Mutter-Netzwerk, mit Erfolg auf Bewegtbild.

Weil immer mehr Marken auf Video für Instagram vertrauen, lässt sich heute besser denn je ableiten, welche Regeln und Inhalte für das Instagram Videos erstellen zum Erfolg führen. Und welche Fehler man besser vermeidet. Diese Arbeit haben wir für dich gemacht. In diesem Artikel zeigen wir dir, was du für deine Insta-Videos daraus lernen kannst.

Erfolgreich Instagram Videos erstellen

Die Qual der Wahl gehört zu Social Video wie das Wasser zum Fisch. Ob GIF erstellen, Cinemagraf oder Instagram Video: Die Konzeption und Herstellung von Bewegtbild bietet nahezu unendlich viele Möglichkeiten. Gerade, weil heute mehr denn je gilt: Was man sich vorstellen kann, lässt sich auch digital visualisieren.

Trotzdem, oder gerade deshalb, muss man sich für das Instagram Videos erstellen mehr denn je fragen, was man damit überhaupt will!

Für alle diese wichtigen Fragen gibt es heute Erfahrungswerte, von denen man bei der Erstellung von Videos profitieren kann. Warum alle Fehler selbst machen, wenn man von den Besten lernen kann?

Wir schauen uns zuerst und als Einleitung die wichtigsten Grundlagen für Videos auf Instagram an – und lernen dann, welche Inhalte erfolgreich auf diesem Online-Dienst funktionieren. Abschließend werfen wir einen kurzen Blick auf die Tools, mit denen professionelle Anwender und Agenturen den Erfolg von Kampagnen messen und analysieren.

ADie 7 besten Strategien der Profis für das Instagram Videos erstellen

Einfach mal solch ein Video aufschalten ist weder ein Plan noch ein Erfolgsrezept. Wer mit Instagram ein Ziel erreichen will, benötigt dazu die richtige Strategie. Deine Ziele können, ganz grundsätzlich formuliert, sein: Informationen oder Emotionen auf andere Personen übertragen oder Leute dazu bewegen, etwas zu tun. Das ist der erste Entscheid, den du, beim Video erstellen, treffen musst.

Das Übermitteln einer Botschaft oder eines Gefühls schafft Aufmerksamkeit und dient dem Image. Soll der Empfänger deiner Botschaft zusätzlich noch etwas tun, geht es darum, mit dem Video auch noch eine Handlung auszulösen.

Aber nicht nur für die Strategiefindung und die Kreation sind KPI’s wichtig. Ohne Ziele kannst du später (siehe dazu den Abschnitt C in diesem Artikel) auch nicht lernen, was du richtig gemacht hast, was funktioniert und was du noch verbessern kannst.

Eine erfolgreiche Strategie für Instagram Videos erstellen heißt für Profis:

1Videos bei Instagram: Nimm nur einen Ball pro Wurf!

Dein Publikum will verstehen, um was es geht. Wenn du zu viele Dinge miteinander in dein Video packst, überforderst du die Zuseher und erreichst das Gegenteil von dem, was du willst. Konzentriere dich darum auf eine Aussage oder ein klar erkennbares Thema. Wenn du, sinngemäß, fünf Bälle zur gleichen Zeit dem Gegenüber zuwirfst, kannst du sicher sein, dass vier Bälle am Boden landen.

Darum musst du die Mission deines Videos in einem einzigen Satz super-knackig formulieren können. Davor und ohne Kernsatz lohnt es sich nie, Gedankenarbeit oder sogar Geld in ein Konzept zu investieren.

2 Nutze Text- und Grafikelemente für Instagram Videos!

Instagram heißt: scrollen. Dabei, dass musst du dir beim Instagram Videos erstellen bewusst sein, spielt dein Video noch ohne Ton. Erst ab dem Moment, in dem der Clip angetippt wird, kommt auch die Tonebene ins Spiel. Darauf muss deine Konzeption ausgerichtet sein.

Grafik-Beispiel 1: Aufmerksamkeit durch Grafik-Element mit Teaser-Funktion (Animation läuft auf Instagram automatisch).

Um Erfolg zu haben, muss dein Film in den ersten Sekunden und ohne Ton einen so starken Sog entwickeln, dass ich nicht zum nächsten Beitrag weiter scrolle! Nicht nur, aber besonders als Instagram Stories.

Tipp: Ergänzt du deine Bildebene mit Text oder attraktiven Grafikelementen, wachsen deine Chancen erheblich, dass ein Video angeklickt wird. So lohnt sich das Video erstellen für Instagram. Mehr dazu findest du bei Web Videos in Social Media.

Grafik-Beispiel 2: Text-Element vor dem Bild mit Teaser-Funktion. Funktioniert immer.

3Falle auf, ohne aufzufallen!

Ha! wirst du sagen. Wie soll das gehen? Ich sage dir: Du wirst an diesem Spagat mit deinem Clip bei der Erstellung von Bewegtbild nicht vorbeikommen. Weil du dich mit deiner Botschaft in der Welt von Instagram bewegst.

Es ist wie damals, als du als Teenager zur Schule gingst – vorausgesetzt, du kommst nicht aus einem Land, in dem Schuluniformen Pflicht sind: Wenn du komplett anders als deine Mitschüler angezogen bist, gehörst du nicht zur Gruppe dazu. Umgekehrt darfst du dich auch nicht zu 100 % so kleiden, wie alle anderen – sonst verschwindest du als graue Maus unter allen anderen grauen Mäusen.

Herauszufinden, was für dich und deine Abonnenten funktioniert und welcher Inhalt Erfolg hat, kannst du am einfachsten durch Tests. Die Softwaretools zur Analyse findest du am Ende meines Beitrags.

4Endlosschleifen als Angelhaken für Instagram Videos!

Instagram erlaubt, Bilder als Endlosschleife abzuspielen. Kombinierst du dies auf smarte Art mit den richtigen Inhalten, performen als Loop angelegte Videos überdurchschnittlich gut. Weil gute Videoschleifen gemäß Statistik mehrfach hintereinander angeschaut werden. Meine eigenen Erfahrungswerte bestätigen dies.

Der Klassiker, wenn es um Perfektion geht. Allerdings: Die Umsetzung ist eines Cinemagrafs ist beim Erstellen eines solchen Clips nicht ohne.

5Es heißt Smartphone, Dummkopf!

Instagram heißt Mobiltelefon. Schau dir deine Videos auf dem Smartphone an! Funktionieren deine Bilder auch in dieser Größe? Das gilt ganz besonders für Texte. Deine Buchstabengröße mag auf deinem Desktop-Screen perfekt lesbar sein, aber nur da. Der Bildschirm eines iPhone ist keine Kinoleinwand.

Wenn du professionell mit Instagram arbeitest, wartet noch eine weitere Herausforderung auf dich! Gehen wir davon aus, du hast die Bauart deines Videos perfekt auf das Smartphone abgestimmt. Sagen wir, geschickter und origineller, als du es tust, kann man nicht mehr in der Welt von Instagram auffallen.

Was bedeutet das für die Fortführung des Erlebnisses auf der nächsten Ebene (Landing-Page etc.?)

Ganz einfach: Diese muss sich ähnlich wie Instagram anfühlen. Keine Textwüsten, einfach erkennbare Optionen (Buttons wie «Mehr dazu» oder «Jetzt kaufen») und Prozesse, die mit wenigen Klicks zu bewältigen sind. Ein absolutes No-Go ist die Weiterleitung auf Webseiten, die nicht für die Nutzung mit Mobiltelefonen optimiert sind. In der heutigen Zeit wäre das an sich eine Selbstverständlichkeit.

6Bewirke Interaktionen!

Wie immer bei Social Media gilt auch bei Instagram: Dein wichtigstes, vornehmstes Ziel ist die Interaktion. Auch wenn die jüngsten Updates der Algorithmen dies, besonders für Unternehmen, nicht erleichtert haben.

Zurücklehnen und Abwarten ist die falsche Strategie. Fragen müssen schnell beantwortet und Learnings aus dem Verhalten deiner User zeitnah für deine nächsten Aktionen berücksichtigt werden. Als Faustregel kannst du dir merken: je aktiver die Interaktion, desto realer und intensiver wirst du (oder dein Produkt) als Erlebnis wahrgenommen.

7(K)Ein Video für alle Kanäle!

Ein Video für alle Kanäle? Einmal produzieren, überall einsetzen? Die Wahrscheinlichkeit, dass eine solche Strategie beim Erstellen eines Clips funktioniert, ist in etwa so groß wie die Chance, dass du von einer wildfremden Person eine Million geschenkt bekommst.

BVideo-Content, der für das Instagram Videos erstellen einwandfrei funktioniert

Mit Kreativität kann man (nahezu) jede Aufgabe auf eine überraschende Weise lösen. Darum gebe ich dir hier nur Inputs und Hinweise, welche Kategorien von Inhalt auf Instagram überdurchschnittlich reibungslos funktioniert. Auch wenn das Wort «Kopieren» mit Kreativität den Anfangsbuchstaben teilt – das ist nicht die Idee.

Erfolg mit Instagram Video: der Blick hinter die Kulissen

Erlaube deiner Zielgruppe zusammen mit der Öffentlichkeit einen exklusiven Blick hinter die Kulissen.

Stell dir vor, du gibst deinen Fans eine Art virtueller VIP-Badge, mit dem diese dich oder die Marke, die du als Influencer großartig findest, Backstage erleben können.

Dabei zählen der Erlebniswert und die Einzigartigkeit. Du bietest etwas, das nicht alltäglich ist und einen Mehrwert bietet. Dieser Mehrwert überträgt sich auch auf dich als Marke und Absender des Erstellers des Videos. Dazu musst du nicht unbedingt mit Ricky Rockstar abhängen. Auch eine ungewöhnliche Sitzung im Büro oder ein ungeschminktes Gesicht gehört in diese Kategorie.

Schön umgesetzt und perfekt für Instagram Stories: so einfach kann das Erstellen eines Videos für Insta mit dokumentarischen Mitteln Wirkung erzeugen.

Erfolgreich Instagram Video erstellen: How-To Videos

«Gewusst wie» Videos sind der Klassiker. Man kann sie unkreativ oder sogar schrecklich finden, aber dieses Genre funktioniert auch beim Instagram Videos erstellen.

Wenn ich selbst die Wahl habe, ziehe ich Videos aus der «Wie mache ich»-Kategorie auf Instagram ihren Mitbewerbern auf YouTube vor. Denn auf Instagram finde ich statt halbstündigen, langweiligen Monologen echte, kurze Anleitungen.

60 Sekunden sind für die meisten Inhalte beim Video erstellen eine Herausforderung. Das Gute daran: Diese beschränkte Laufzeit zwingt den Macher, seine Inhalte durchzudenken.

Erfolgsfaktor Instagram Video: User-Generated Content (UCG)

Es ist der Traum schlechthin: Dein Kanal geht ab wie eine Rakete, aber ohne, dass du selbst mühselig eigenen Inhalt beisteuerst.

Nutzer-generierter Inhalt (in Englisch: User-Generated Content oder kurz UCG) erfüllt gleich drei Ziele beim Erstellen von Clips für Insta. Interaktion, kostenlose Inhalte und starke Bindung zwischen User und Kanal.

Aufrufe zum Posten der besten Videos oder Fotos mit Einbindung eines spezifischen (Marken-)Produktes schlagen oftmals hohe Wellen. Meistens wird damit auch ein Wettbewerb verbunden.

UCG-Kampagnen werden meist an einem # (Hashtag) festgezurrt. Damit sie zum Fliegen kommen, ja überhaupt erstmals die Startgeschwindigkeit erreichen, werden beim Erstellen von Insta-Videos von Agenturen erhebliche Mittel in Werbung und Anzeigen investiert. UCG, der nicht angeschoben wird, bildet die absolute Ausnahme. Alles andere sind Märchen.

Erfolgsrezept Video für Instagram: Produkte-Promotionen

Sorgfältig, wie ein Chirurg bei einer Lungenoperation, gilt es dann zu sein, wenn auf Instagram mit Video ein Produkt gepusht werden soll, ohne, dass dies in Form des Blicks hinter die Kulissen oder als Anleitungsvideo erfolgt. Denn bei Produkten und Dienstleistungen geht es meist auch um Markenprodukte vor der Kamera.

Influencer-Video: Diese Art Videos ist eine konzeptionelle Herausforderung. Das spätere Erstellen des Films gleicht oftmals einem Werbevideo-Dreh.

Wo aber das Produkt subtil in eine andere Botschaft verpackt wird, hat auch Produktwerbung auf Instagram gute Erfolgschancen.

CTools für Analyse und zum Messen von Erfolg beim Instagram Videos erstellen

Nur wer sein Publikum kennt, kann es beim Instagram Videos erstellen erfolgreich bedienen. Darum ist es unumgänglich, in Analysen herauszufinden, was die eigenen Posts bewirken und wie diese beim User ankommen.

Instagram Insights

Instagram Insights ist gratis und direkt innerhalb der App abrufbar. Allerdings nur für (kostenpflichtige) Business Accounts. Soviel zum Wort Gratis.

Den Glücklichen mit Zugang bietet das Analysetool unter anderem Angaben zu Impressionen, Engagement, Reichweite und Top-Leistung zeigende Posts innerhalb einer vom User gewünschten, frei wählbaren Zeitspanne. Auch die Unterscheidung der User nach Geschlecht, demografischer Herkunft, Altersgruppen gehört zum Portfolio.

Instagram Insights: direkt auf dem Smartphone alle wichtigen Informationen auf einen Blick.

Facebook Werbeanzeigen-Manager

Instagram gehört zu Facebook. Das bringt auch Vorteile. Der kostenfreie Facebook Werbeanzeigen-Manager lässt sich, wie das eigene Facebook-Konto auch, mit Instagram verknüpfen. Verfolgen lassen sich damit allerdings nur, aber immerhin, bezahlte Werbeanzeigen auf Instagram.

Beim Video erstellen für Instagram lässt sich der Facebook Werbeanzeigen-Manager zur Erfolgskontrolle (gratis) einsetzen.

Sprout Social

Sprout Social ist das Schweizer Taschenmesser für die Instagram-Analyse. Performance, Publikum, Wachstum, Interaktionen – für alles, was nach dem Insta-Video erstellen kommt, findet sich hier eine einfach verständliche Grafik. Inbegriffen ist auch ein Tool zur Konkurrenzanalyse. Sprout Social ist kostenpflichtig (ca. 80 €/Monat) offeriert aber gratis für einen begrenzten Zeitraum Test-Accounts.

Sprout Social ist ein Tool, dessen Nutzung du bezahlen musst, wenn du damit herausfinden willst, ob du das perfekte Instagram Video erstellt hast

Keyhole: Daten für Instagram in Echtzeit

Die kostenpflichtige Software Keyhole ist ein Analysetool, mit dem sich die Daten für Instagram sogar in Echtzeit verfolgen lassen. Auch Hashtags können verfolgt werden. Nicht nur auf dem eigenen Kanal, sondern Account-übergreifend.

Die Nutzung der Software kostet nach einer Testphase stolze 166 €/Monat (Richtpreis). Sie zielt damit für Instagram Videos erstellen klar auf Agenturen und professionelle Influencer.

Das kann nur Keyhole (auf Deutsch = Schlüsselloch): ähnlich wie bei einer Website in Google Analytics kannst du damit in Echtzeit sehen, ob die von dir erstellten Clips ihr Publikum finden.

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Dieser Artikel wurde erstmals publiziert am 08.05.2018