Ein Werbefilm (TV-Spot) oder Werbespot, umgangssprachlich oftmals auch als TV-Spot oder TV-Commercial (Kurzform: TVC) bezeichnet, ist ein kurzer Film, mit dem für eine Ware, eine Marke oder eine Dienstleistung geworben wird. Der Werbespot wird im Auftrag des Markeninhabers oder Produktanbieters von darauf spezialisierten Filmproduktionen hergestellt und meist im TV oder Kino und zunehmend auch im Internet eingesetzt.
Ein Werbespot soll in erster Linie den Verkauf des beworbenen Produktes steigern (Bekanntheit, Auslösen der Kaufabsicht) oder das Vertrauen in ein Produkt (Image, Sympathie) erhöhen.
Anders als etwa TV-Produktionen werden Werbefilme nicht abgefilmt. In der Werbung gibt es keine Zufälle. Schließlich geht es um Abverkauf. Darum ist die Arbeitsteilung entlang der gesamten Wertschöpfungskette beim TV-Spot besonders ausgeprägt. Jedes Film-Detail wird von hochqualifizierten Spezialisten geplant, umgesetzt und überwacht. Das ist einer der Gründe, warum ein TVC mit einer Länge von 30 Sekunden gleich viel Kosten kann wie ein 10-minütiger Imagefilm.
Die werbende Absicht verbindet den Werbespot mit dem Imagefilm und anderen, längeren Werbefilmformaten. | © Definition: Condor Films™
