Video Thumbnails: Das Geheimnis hoher Klickraten für Film und Video

Das Komma auf den Punkt gebracht

Youtube Video Thumbnail sind das Geheimnis hoher Klickraten
Klick mich! Was sind Video Thumbnails? | © Foto: FreePik

Nach einem Werkstattgespräch bei YouTube fanden uns im Kampf für hohe Klickraten und gegen automatisch generierte Miniaturbilder, sogenannte Video Thumbnail, bestätigt.

Wir glücklich und ernüchtert zugleich.

Zugegeben, wer mit Riesen sprechen darf, empfindet sich immer ein wenig grösser und glücklicher. Wir waren aber auch ernüchtert, wenn wir an die Realität und unsere täglichen Streifzüge durch das Internet dachten.

Weil der Zusammenhang mit hohen Klick-Raten eigentlich kein Geheimnis sein dürfte. Im Gegenteil. Das Internet ist voll von Beiträgen davon. Die offenbar niemand liest? Grund genug, hier eine Checkliste für das perfekte Video Thumbnail zu veröffentlichen:

Was sind Video Thumbnails?

Video Thumbnails sind dies Miniatur-Vorschaubilder mit großer Wirkung. Denn einmal ins Internet geladen, treiben sie (bei eigenen Webpages mit Vorteil über https statt http) und losgelöst vom Betriebssystem (Windows oder Apple) mit einem visuellen Impuls den Nutzer dazu an, ein Imagefilm, Produktfilm oder ein Online Video auf Computer oder auf dem Handy (Smartphone) anzuklicken.

Einst klein wie Briefmarken, hält ihre Pixelgrösse heute mit HD-Videos locker mit. Viele Videoplattformen generieren diese Symbolbilder mittels Software während dem Hochladen eigenständig aus dem Videoinhalt. Dazu wird beim Upload automatisch eine Auswahl an Bildern erstellt. Optional kann der Inhaber des Kanals eigene Bilddateien uploaden.

Wichtig für alle Online Videos: Klickraten

Die herausragende Bedeutung dieser Vorschaubilder demonstriert der Konzern gleich selbst. YouTube setzt Video Thumbnails erfolgreich als Strafmaßnahme ein. Wer für seine YouTube Videokanäle wiederholt die Richtlinien der Video-Plattform missachtet verliert das Recht, Videos selbst Thumbnails zu erstellen. Für immer. Unwiderrufbar. Die Wichtigkeit von Schlüsselreizen im Internet könnte der Videodienstleister YouTube nicht deutlicher zeigen. Was https für die Sicherheit ist, sind Vorschaubilder für die Konsumation von Film und Video.

User entscheiden auf Basis der Bildvorschau, ob sie ein Social Video überhaupt anklicken. Social Media Manager können ein Lied davon singen. Dasselbe gilt auch für Video Email. Vor diesem Hintergrund ergibt sich (ähnlich wie im Umgang mit Tags und Metadaten) alles weitere von selbst. Müsste man meinen. Denn wer aufwändig ein Video produzieren lässt, der wird alles tun, damit dieses auch gesehen wird und sicherstellen, dass nicht irgendein Bild geladen wird. Sind Thumbnails darum die Meisterwerke glasklaren Denkens, die sie sein müssen?

Automatisch generierte Video Thumbnails sind ein Tabu!

Tatsächlich aber dominieren noch immer bei zu vielen Online Videos automatisch generierte Schnappschüsse die Videokanäle der großen Plattformen. Ihre Aussagekraft ist einzig mit der Präzision einer Schrotflinte vergleichbar. Hohe Klickraten sind so nicht zu erreichen.

Warum der User Content anklicken soll, dafür ist der Bildinhalt des Youtube Thumbnail verantwortlich. Wie der User ein nicht als solches gekennzeichnetes Web-Video erkennen soll, weiß nur der Zufall.

Steigern lässt sich dieser Missstand nur noch dadurch, dass sich auf ausgesuchten Webseiten im längst veralteten, weil unsicheren Standard http nach wie vor auch Videos tummeln, deren Miniaturbilder nicht als Platzhalter erkennbar sind.

Das perfekte Miniaturbild: die Checkliste

Ein YouTube Video Thumbnail für hohe Klickraten muss präzise bedacht, klar konzipiert und exzellent ausgeführt sein. Eindeutig im Aussagewunsch.

Im besten Fall besitzen solche Miniaturen die Attraktivität eines Filmposters. Das Erstellen braucht darum, wie für das Web-Video auch, Zeit und Grips und meist auch noch eine zusätzliche Software zur Bildbearbeitung. Profis verwenden dazu meist Photoshop.

Dazu sind 6 Punkte zwingend zu beachten. Der Bildinhalt eines wirkungsstarken, und damit perfekten Webvideo Thumbnails

  1. weckt Erwartungen, aber
  2. ohne falsche Versprechungen,
  3. spiegelt die Marken- oder Produkt-Identität des Absenders,
  4. schafft Vertrauen auf Mehrwert für den Zuschauer,
  5. ist als Platzhalter, hinter dem sich ein Video versteckt, erkennbar (Stichwort: Play Button),
  6. transportiert seine Message in allen Größenformaten (Stichwort: Smartphone, Tablet, Flatscreen)

Deutsch und deutlich: Soll ein Video im Web oder via Tablets und Smartphones zugänglich gemacht werden, sollten darum geeignete Schlüsselbilder für YouTube Thumbnail bereits nach der Freigabe des Drehbuchs weg von allen Beteiligten mitgedacht werden.

Dies losgelöst davon, ob das Video ein Imagefilm, ein Produktfilm, ein Testimonial oder ein CEO-Video ist und ob das Video zum Download, per http oder https, auf YouTube, per Link, auf Google, Windows, auf Apps wie beispielsweise Android, oder zur Visionierung auf dem Handy zur Verfügung gestellt wird.

Fazit

Die Herstellungskosten für Thumbnail parallel zur Produktion bewegen sich dank digitaler Bildbearbeitungstechnik etwa bei geschätzten 0.04% der durchschnittlichen Herstellungskosten eines Videos. Der Wirkungsgrad dürfte das Hundertfache sein! Bei CEO Videos bewegt sich dieser Wert sogar nochmals markant tiefer.

Wie (fast) immer in der Bewegtbild-Kommunikation gilt auch bei der Gestaltung von Video Thumbnails: Kompetenz kostet weniger als Inkompetenz!


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