Video Thumbnails: Das Geheimnis hoher Klickraten für Film und Video

Das Komma auf den Punkt gebracht

Youtube Video Thumbnail sind das Geheimnis hoher Klickraten
Klick mich! Was sind Video Thumbnails? | © Foto: FreePik

Nach einem Werkstattgespräch bei YouTube fanden uns im Kampf für hohe Klickraten und gegen automatisch generierte Miniaturbilder, sogenannte Video Thumbnail, bestätigt.

Wir waren glücklich und ernüchtert zugleich.

Zugegeben, wer mit Riesen sprechen darf, empfindet sich immer ein wenig größer und glücklicher. Wir waren aber auch ernüchtert. Dies, wenn wir an die Realität und unsere täglichen Streifzüge durch das Internet dachten. Und weil der Zusammenhang mit hohen Klickraten eigentlich kein Geheimnis sein dürfte. Grund genug, hier eine Checkliste für das perfekte Video Thumbnail zu veröffentlichen.

Das musst du wissen

  • Video-Thumbnails sind Vorschaubilder, die u. a. auch von YouTube oder Vimeo eingesetzt werden.
  • Gute Thumbnail-Bilder lösen einen Klick-Reflex aus. Sie erhöhen damit die Klickraten.
  • In der Regel solltest du auf automatisch generierte Video-Vorschaubilder verzichten.
  • Das perfekte Miniaturbild berücksichtigt 6 Punkte (siehe Checkliste in diesem Artikel)

Was sind Video Thumbnails?

Filmpuls Magazin

Video Thumbnails sind dies Miniatur-Vorschaubilder mit großer Wirkung. Denn einmal ins Internet geladen, treiben sie mit einem visuellen Impuls den Nutzer dazu an, einen Imagefilm, Produktfilm oder ein Online Video auf Computer oder auf dem Handy (Smartphone) anzuklicken.

Einst klein wie Briefmarken, hält ihre Pixelgröße heute mit HD-Videos locker mit. Viele Videoplattformen generieren diese Symbolbilder mittels Software während dem Hochladen eigenständig aus dem Videoinhalt. Dazu wird beim Upload automatisch eine Auswahl an Bildern erstellt.

Optional kann der Inhaber des Kanals eigene Bilddateien uploaden.

Wichtig für alle Online Videos: Klickraten

Die herausragende Bedeutung dieser Vorschaubilder demonstriert YouTube gleich selbst.

Die Videoplattform setzt Video Thumbnails erfolgreich als Strafmaßnahme ein. Wer für seine YouTube Videokanäle wiederholt die Richtlinien missachtet, der verliert das Recht, selbst Video-Miniaturbilder zu erstellen. Für immer. Unwiderrufbar. Die Wichtigkeit von Schlüsselreizen im Internet könnte der Videodienstleister YouTube nicht deutlicher zeigen.

Was https für die Sicherheit ist, sind Vorschaubilder für die Konsumation von Film und Video.

Ein YouTube Video Thumbnail für hohe Klickraten muss präzise bedacht, klar konzipiert und exzellent ausgeführt sein. Eindeutig im Aussagewunsch.

User entscheiden auf Basis der Bildvorschau, ob sie ein Social Video überhaupt anklicken. Social Media Manager können ein Lied davon singen.

Dasselbe gilt auch für Video Email. Vor diesem Hintergrund ergibt sich (ähnlich wie im Umgang mit Tags und Metadaten) alles weitere von selbst. Müsste man meinen: Denn wer aufwendig ein Video produzieren lässt, der wird alles tun, damit dieses auch gesehen wird und sicherstellen, dass nicht irgendein Bild geladen wird. Sind Thumbnails darum die Meisterwerke glasklaren Denkens, die sie sein müssen? Leider nur selten.

Automatisch generierte Video Thumbnails sind ein Tabu!

Tatsächlich dominieren noch immer bei zu vielen Online Videos automatisch generierte Schnappschüsse die Videokanäle der großen Plattformen. Ihre Aussagekraft ist einzig mit der Präzision einer Schrotflinte vergleichbar. Hohe Klickraten sind so nicht zu erreichen.

Warum der User Content anklicken soll, dafür ist der Bildinhalt des YouTube Thumbnail verantwortlich.

Steigern lässt sich der Missstand schlechter Vorschaubilder nur noch dadurch, dass sich auf ausgesuchten Webseiten im längst veralteten, weil unsicheren Standard http nach wie vor auch Videos tummeln, deren Miniaturbilder überhaupt nicht als Platzhalter erkennbar sind. Wie soll ich ein Video klicken, das nicht als solches erkennbar ist?

Das perfekte Miniaturbild: die Checkliste

Im besten Fall besitzen solche Miniaturen die Attraktivität eines Filmposters. Das Erstellen braucht darum, wie für das Web-Video auch, Zeit und Grips und meist auch noch eine zusätzliche Software zur Bildbearbeitung. Profis verwenden dazu meist Photoshop.

Dazu sind 6 Punkte zwingend zu beachten. Der Bildinhalt eines wirkungsstarken und damit perfekten Webvideo Thumbnails

  1. weckt Erwartungen, aber
  2. ohne falsche Versprechungen,
  3. spiegelt die Marken- oder Produkt-Identität des Absenders,
  4. schafft Vertrauen auf Mehrwert für den Zuschauer,
  5. ist als Platzhalter, hinter dem sich ein Video versteckt, erkennbar (Stichwort: Play Button),
  6. transportiert seine Nachricht in allen Größenformaten (Stichwort: Smartphone, Tablet, Flatscreen)

Deutsch und deutlich: Soll ein Video im Web oder via Tablets und Smartphones zugänglich gemacht werden, sollten darum geeignete Schlüsselbilder für YouTube Thumbnail bereits nach der Freigabe des Drehbuchs weg von allen Beteiligten mitgedacht werden.

Dies losgelöst davon, ob das Video ein Imagefilm, ein Produktfilm, ein Testimonial oder ein CEO-Video ist und ob das Video zum Download, per http oder https, auf YouTube, per Link, auf Google, Windows, auf Apps wie beispielsweise Android, oder zur Visionierung auf dem Handy zur Verfügung gestellt wird.

Fazit

Die Herstellungskosten für Thumbnail parallel zur Produktion bewegen sich dank digitaler Bildbearbeitungstechnik etwa bei geschätzten 0.04 % der durchschnittlichen Herstellungskosten eines Videos. Der Wirkungsgrad dürfte das Hundertfache sein! Bei CEO Videos bewegt sich dieser Wert sogar nochmals markant tiefer.

Wie (fast) immer in der Bewegtbild-Kommunikation gilt auch bei der Gestaltung von Video Thumbnails: Kompetenz kostet weniger als Inkompetenz!


Im Interesse der Lesbarkeit ist im gesamten Text die männliche Form verwendet; die weibliche Form ist selbstverständlich immer mit eingeschlossen. | © filmpuls online magazin logo

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