Kein Produzent einer Videoproduktion spricht freiwillig über diese 10 Dinge!

In einer Geschäftsbeziehung ist wichtig, was gesagt wird. Meist noch wichtiger ist das, was geschrieben wird. Aber am wichtigsten ist das, was nicht gesagt wird. Und das lässt sich nicht immer zwischen den Zeilen lesen. Dieser Artikel nennt zehn Fakten beim Namen, die dir kein Produzent einer Videoproduktionsfirma sagt.

Bevor ein Chirurg seine Patienten operiert, ist er gesetzlich dazu verpflichtet, seinen Schützling über tatsächliche und mögliche Risiken zu informieren. Ein Produzent einer Auftragsproduktion hält es damit anders. Auch wenn das Wissensgefälle zwischen Anbieter und Leistungsempfänger oftmals ähnlich spektakulär ist, wie zwischen Arzt und Patient.

Aber wer, was, wem, warum, und wann wie bei einer Filmproduktion sagt, dafür bestehen im Geschäft mit Bewegtbild kaum Regeln. Dort, wo es keine Regeln gibt, verhält es sich ähnlich wie bei der Frage, was die Länge eines Minirocks bestimmt. Dessen Grenzen werden von zwei Faktoren bestimmt: vom Anstand einerseits und vom Boden andererseits.

Auftragsproduzenten beurteilen

In der professionellen Kommunikation mit Bewegtbild und im Filmgeschäft bestimmen diese drei Faktoren die Spielregeln: der Charakter der verantwortlichen Führungsperson, die Strategie, mit Bezug auf Nachhaltigkeit der Kundenbeziehungen, und nicht zuletzt die Erfahrung des ausführenden Auftragsproduzenten.

Ein Auftragskunde tut gut daran, sich vor der Beauftragung einer Videoproduktion an diesen drei Eckpfeilern zu orientieren.

Was kein Produzent einer Auftragsproduktion nüchtern zugibt

Jeder Produzent von Auftragsproduktionen mit genügend Erfahrung weiß:

1Tot wie ein Türnagel

Videos sind Projekte. Projekte sind Prototypen. Ob schon bei der Projektanalyse, bei der Planung oder erst bei der Projektsteuerung und Umsetzung: Projekte können in die Hose gehen.

Scheitern ist möglich, auch wenn Kompetenz nachweisbar vorhanden ist. Das sagt nicht nur die Statistik. Solches demonstrieren immer wieder auch Filme aus der Unternehmenskommunikation, welche als scheintote Zombies unverstanden und vergessen durch den weltgrößten Katzenvideofriedhof der Welt, YouTube, geistern.

2Auch große Talente haben schlechte Tage

Über Kim Jong-il wurde in Nordkorea erzählt, er müsse nicht aufs Klo. Darum, weil der ewige Vorsitzende des nationalen Verteidigungskomitees sich für sein Land so stark und pausenlos einsetze, dass die dafür notwendige Energie mühelos alle körpereigenen Schadstoffe verbrenne und sie darum nicht ausscheiden müsse. Wer dieses Privileg des „lieben Führers“ nicht besitzt, ist das, was der Rest der Menschheit ist: ein Mensch.

Menschen haben gute und schlechte Tage. Auch der Papst muss aufs Klo!

Es muss ja nicht gerade so arg sein wie beim Regisseur, der am ersten Drehtag bei einem meiner ersten Auftragsproduktionen in den USA erfahren hat, dass ihn seine junge Frau verlassen will. Für einen Tantra-Lehrer. Der arme Mann war ab diesem Moment auf dem Set nicht mehr zu gebrauchen.

3Für das Medium Film völlig ungeeignet

Verfilmte Excel-Tabellen haben einen eigenen Charme. Nämlich keinen! Es gibt Inhalte und Fakten, die man besser dort konsumiert, wo sie hingehören: auf Papier. Oder online, als Schrift, als Grafik-Tabelle oder als Chart. Erklärvideos sind dankbare Empfänger für fast alles. Aber manchmal kann auch dieses Genre nicht weiter helfen.

Wenn ein Video den Aussagewunsch nicht verbessert, sondern verschlechtert oder verfälscht, ist das Bewegtbild das falsche Rezept.

4Kosten aus Erfahrung

Vom großen Stanley Kubrick ist ein Zitat überliefert, das sinngemäß besagt: „Was man nicht schreiben und nicht erklären kann, soll man in einem Film erzählen.“ Wer als Auftragsproduzent weiß, was Film leisten kann, wird dem zustimmen.

Nur: man erkläre das als Auftragsproduzent bei einem Auftragsfilm der Einkaufsabteilung eines Großkonzerns. Der Ansprechpartner aus dem Procurement wird wild begeistert sein und auf die Türe zeigen. Und diese Argumente für Ausreden halten. Weil er nicht für Wirkung bezahlen will. Sondern für Einzelteile.

Unaussprechliches löst, nachvollziehbar, bei Menschen in Einkaufsabteilungen der Regel größere Ängste aus als ein Projekt- oder Produktionsabbruch, der an die Rechtsabteilung delegiert werden kann.

5Gockel und Kampfhunde

Im schönen Berlin durfte ich in jungen Jahren an der Produktion eines Imagefilms mitwirken. Der Regisseur war hoch motiviert, die Geschichte originell und die junge Hauptdarstellerin verstörend attraktiv. Und dann das: Am zweiten Drehtag wurde uns der Zutritt zur Location von einem Vertreter der Produktionsfirma kategorisch verweigert!

Die gesamte Crew stand sich am Alexander – in eisiger Kälte – die Beine in den Bauch und wunderte sich, was abging, während ich in meiner Funktion als Produktionsleiter verzweifelt versuchte, den verantwortlichen Auftragsproduzent an den Drehort zu bekommen. Nach stundenlangem Warten zogen wir irritiert ab.

Zwei Tage später wurden die Dreharbeiten abgebrochen. Am Tag darauf und nach stundenlangen Krisenmeetings stellte sich heraus, dass sich Produzent des Auftragsfilms und Regisseur über die inhaltliche Ausrichtung des Films mit dem Auftraggeber nicht einig waren.

Dass Regie und Auftragsproduzent am gleichen Strick ziehen sollten, ist eine Binsenweisheit. Wo interne Machtkämpfe toben, ist die Qualität der Auftragsproduktion das erste Opfer. In solchen Fällen ist es nicht nur als Produzent ratsam, das Ende der meist großflächig auffallenden Wundreinigung abzuwarten.

Weitere 3 Dinge, die keine Auftragsproduktion gerne zugibt

6Ist nur ein Film

Der schönste Film und das beste Video sind nichts ohne Zuschauer. Ohne eine Distributionsstrategie findet kein Film sein Publikum. Und ohne Zuschauer kann ein Film weder seine Kraft noch seine Wirkung entfalten. Ob großes oder kleines Investment: Wenige Videos verdienen es, sich nicht dem Urteil seines Publikums stellen zu dürfen.

Nein! YouTube ist kein Synonym für Film-Marketing.

Virals, die von selbst ein Riesenerfolg werden sollen, sind wie Hollywood-Stars: auf jeden angeblichen Erfolg kommen Hunderttausende verzweifelte Versuche, das Unmögliche möglich zu machen. Content ist King. Aber Distribution ist Queen. Und Dummheit währt ewig.

7Kreation schmerzt

Wer exakt weiß, was er will, benötigt keine kreativen Köpfe. Sondern Mathematiker, die Zahlen aus der Formel im eigenen Briefing herleiten. Einverstanden: Die Kreation muss das Komma auf den Punkt bringen. Sie hat dafür die notwendigen Vorschläge zu liefern. Aber bitte auf originelle, unerwartete Weise. Kreativ eben. Das kann schmerzhaft sein. Eine seriöse Videoproduktionsfirma und ihre Auftragsproduzenten sind sich dessen bewusst.

Wo die Erwartungen nur getroffen, aber nicht übertroffen werden sollen, lässt sich beim Auftragsfilm weder das Publikum noch ein Goldmännchen gewinnen.

8Wenn sich die Halbwertszeit halbiert

Je stärker die Medienflut und höher unser Medienkonsum, desto kürzer wird die Erinnerungsspanne, die uns beim Kino im Kopf überhaupt noch zugutekommt. Große Filmprojekte als Produzent einer Videoproduktionsfirma zu begleiten und umzusetzen ist ein Privileg. Aber wo früher die Markttragfähigkeit eines Imagefilms noch 5 bis 12 Jahre betrug, sind es heute oft nur noch wenige Monate.

Der Innovationsdruck treibt viele Marktteilnehmer zu immer neuen Bestleistungen in immer kürzerer Zeit.

Es ist darum nicht die dümmste Strategie, statt auf Großbild-Dinosaurier auf kleinere Film-Einheiten in größeren Stückzahlen für Social Media zu setzen.

Was dir eine Videoproduktionsfirma auch ungern sagt:

9Über den Wolken scheint die Sonne

Wer Film sagt, denkt als Auftraggeber im Unterbewusstsein an HBO, an Netflix und an das ganz große Kino auf Augenhöhe mit der großen Leinwand. Denn hier werden für die breite Öffentlichkeit die Maßstäbe für das Storytelling definiert und visuell, kulturell sowie inhaltlich neu gesetzt. Auf höchstem Niveau. Mit Millionen.

Für den VJ, der als One-Man-Show vergleichbare Qualität liefern soll, sind solche, oftmals unbewusste und darum nicht ausgesprochene, Maßstäbe das Todesurteil. In diesem Fall gilt: Es gibt Videos und Filme, die besser nie gemacht werden. Allerdings, das ist tröstend, auch in Hollywood.

10Die Sache mit dem Kuchenrezept

Sensible Geister mit einer Abneigung gegenüber Kraftwörtern überspringen bitte diesen Satz ab hier. Mein wohl wichtigster Förderer und Lehrmeister im Umgang mit bewegtem Bild pflegte – damals in für mich als junger Hund erschreckender Frequenz – jeweils mit erhobenen Händen salbungsvoll in Kundenmeetings zu deklamieren: Aus Scheiße kannst du keinen Kuchen backen.

Dem gibt es nichts hinzuzufügen.

Fazit

Selig sind die Dummen, denn sie merken nicht, wenn sie betrogen werden? Wer als Produzent im Auftragsfilm dieser Devise nachlebt, fährt auf dem falschen Dampfer und hat als Schmalspurfilmer keine Zukunft!

Fehler gefunden? Jetzt melden
Dieser Artikel wurde erstmals publiziert am 25.10.2016