Sebastian Knoll | Geschäftsführer Mainfilm, Gastautor

Trotz aller neu entdeckten Begeisterung für Livestreaming ist die Live Übertragung nicht neu. Doch während Nischen im Zusammenhang mit Sport und Gaming die Vorteile der live Übertragung von Inhalten schon längst nutzen, ist die Livestreaming-Produktion für viele Unternehmen in den unterschiedlichsten Branchen spätestens mit der Covid-19-Pandemie zu einer echten Notwendigkeit geworden. Livestreaming beschränkt sich längst nicht mehr nur auf Unterhaltung. Ob für die Ausrichtung eines virtuellen Events, einer hybriden Veranstaltung oder die Erstellung einer Online-Schulung, Unternehmen nutzen das Livestreaming, um Kunden oder auch Mitarbeitern ein immersives Erlebnis für Desktop und mobile Geräte zu bieten und damit unvorhersehbaren Risiken zu trotzen. © Foto: mainfilm.tvSeit 2016Mainfilm: Experte für visuelles Storytelling und erstklassigem Live Streaming. Als Filmproduktion und Live-Streaming-Anbieter setzt Mainfilm gemeinsam mit ihren Kunden audiovisuelle Projekte erfolgreich um. Vom Imagefilm bis zum Werbespot, vom Online Event bis zur hybriden Veranstaltung mit eigener Online Plattform. Mainfilm findet die passende Lösung. Mit Sitz in Frankfurt am Main agiert die Video- und Live Streaming Produktion deutschlandweit. Neben der grundlegenden Beratung zählen die kreative Konzeption, On- sowie Offline Design, Pre- und Postproduktion als Distribution zum festen Leistungsspektrum der Full Service Agentur. www.mainfilm.tv In unserem Ratgeber erhalten Sie alle grundlegenden Informationen, die Sie für eine Live Streaming Produktion wissen sollten, damit auch Sie die zahlreichen Möglichkeiten des Livestreamings in Ihrer Marketingstrategie nutzen können. Was ist ein Live Stream? Livestreaming ist eine Technologie, mit der Audio- und Videodateien über eine Internetverbindung übertragen und in Echtzeit wiedergegeben werden. Je nach Anforderung können Livestreamings einem öffentlichen und unendlich großen oder einem privaten und ausgewählten Publikum zugänglich gemacht werden. Die Livestreaming-Produktion wird in der Berufswelt immer beliebter, da es Unternehmen dabei hilft, trotz physischer Standortbarrieren mit einem ausgewählten Publikum in Kontakt zu treten. Je nach Plattform, bietet der Livestream eine Vielzahl an Optionen, um die Interaktion zwischen Zuschauern und Streamer zu ermöglichen. Darunter zählen u. a. die Chat-Funktion (öffentlich oder versteckt), Reaktionen mit Emojis, Live Polling Tool oder das Q&A Tool. Live Videos entmystifizieren die Beziehung zwischen Marke und Kunde und schaffen ein vertrautes Gefühl, das der erste Schritt auf dem Weg zur Markentreue ist. Aber welche Vorteile können Sie von einer erfolgreichen und professionellen Livestreaming Produktion erwarten und was macht ein Livestream so besonders? Vorteile von Livestreamings. 1Livestreaming hilft, ein breites Publikum zu erreichen. Physische Ereignisse weisen verschiedene Einschränkungen auf, wie Platzbeschränkungen, unterschiedliche Risikofaktoren, die bedacht werden müssen, Reisekosten oder geografische Barrieren. Virtuelle Ereignisse hingegen trotzen diesen Beschränkungen. Das Live-Streamen von Veranstaltungen macht es einem weltweiten Publikum zugänglich. Ihre einzige Einschränkung beim Livestreaming hängt von der Serverkapazität des von Ihnen ausgewählten Streaming-Dienstes ab. 2Live Streaming ist budgetfreundlich und bietet die Möglichkeit zusätzlicher Einnahmequellen. Streaming First Konzepte, d. h. die Veranstaltung ist auf den Livestream ausgerichtet, sind im Vergleich zur Planung einer physischen Live Veranstaltung unter Berücksichtigung der lokalen Mietkosten, der Verpflegung der Teilnehmer und anderer logistischer Kosten, kostengünstiger. Zudem stellen hochwertige Livestreaming Plattformen mehrere Optionen zur Monetarisierung zur Verfügung. Sie können bspw. Sponsoring Pakete für Werbetreibende anbieten, Zuschauern den Zugriff auf den Livestream gegen Entgelt über eine Paywall gewähren oder im Nachhinein den Stream in Form von Video-on-Demand als Pay-per-View bereitstellen. 3Live Streaming eröffnet analytische Einblicke. Um zu wissen, ob Ihr virtuelles Event die erforderliche Kapitalrendite erzielt, müssen Sie entsprechende Kennzahlen messen und verfolgen. Professionelle Streaming-Plattformen sind mit entsprechenden Analyse-Tools ausgestattet, sodass Sie einen Einblick in alle wichtigen Messdaten, wie Anzahl der Teilnehmer, Absprungrate, Engagement-Rate, demografische Informationen und vieles mehr erhalten. Mithilfe dieser Daten können Sie beurteilen, welche Aspekte Ihres Events Sie möglicherweise für zukünftige Ereignisse ändern müssen. Dies hilft Ihnen wiederum dabei, Ihre Inhalte und Strategie effizient zu optimieren. 4Live Streaming fördert nachhaltige Kundenbeziehung. Ein großer Vorteil des Livestreamings besteht darin, dass mit zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten eine bessere Beziehung zwischen Ihnen und Ihren potenziellen Kunden aufgebaut und gefördert wird. Durch den Echtzeit Dialog erhalten Zuschauer das Gefühl ein Teil der Veranstaltung zu sein, ohne vor Ort sein zu müssen. 5Live Streaming bietet nachhaltige Einsatzmöglichkeiten. Während physische Veranstaltungen über kurz oder lang nur noch ein Teil einer Erinnerung ist, bleibt Ihr Online-Event, wenn Sie es wollen, ewig bestehen. Der produzierte Livestream kann nach der Übertragung für andere Zwecke verwendet und in die Content Strategie integriert werden. Den Stream können Sie wie folgt nutzen, um nur einige Beispiele zu nennen: Bereitstellung des gesamten Streams in Form von Video On Demand (frei verfügbar oder gegen Entgelt) Veröffentlichung von kurzen Eventvideos, um die Bekanntheit Ihrer Veranstaltung zu erhöhen oder auch potenzielle Werbepartner heranzuziehen. Integration von Event Teaser Videos in Ihre Marketingstrategie, um auf weitere Events aufmerksam zu machen. Wie Sie sehen, eröffnet Livestreaming Kommunikationswege zwischen Marke und Publikum in Echtzeit und schafft einen authentischen Dialog. Der Livestream ist somit ein leistungsstarkes und ressourcenschonendes Tool, mit dem Sie ein großes Publikum erreichen, Ihre Marke erweitern und zusätzlich Umsatz generieren können. Für eine erfolgreiche Umsetzung gilt es jedoch einige wichtige Aspekte zu berücksichtigen. Konzeption und Produktion eines Livestreamings. Genauso wie andere Maßnahmen auch ist bei einer Livestreaming Produktion eine Strategie als auch eine kreative Ausrichtung erforderlich. Denn Livestreaming allein führt nicht zu einem höheren ROI. Wenn Sie wirklich Erfolg sehen und sich von Ihrer Konkurrenz differenzieren möchten, ist die Qualität Ihrer Live-Übertragung von höchster Bedeutung. Jeder kann live gehen! Es geht also darum, einen Livestream zu erstellen, welcher von der Konzeption über die Gestaltung der Inhalte und des Sets bis zur Distribution von Videos, passgenau auf Ihr Unternehmensbild und -ziele ausgerichtet ist. Die Livestreaming-Produktion erfordert daher eine umfassende Vorproduktion. Zunächst sollten Sie sich über folgende Aspekte bewusst werden. Je nach Anforderungen muss der Stream auf das richtige Format angepasst werden: Die wichtigsten 9 Fragen für Live Streamings Wer ist Ihre Zielgruppe? Verfolgen Sie ein Streaming First Konzept oder dient der Livestream als Erweiterung der Reichweite? Was erhoffen Sie, mit dem Livestream zu erreichen? Welche Inhalte möchten Sie streamen – eine virtuelle Hauptversammlung, Podiumsdiskussion, ein Konzert oder doch ein anderes virtuelles Event? Wann und wie oft möchten Sie live gehen? Sollen vielleicht Inhalte vorproduziert werden? Ein Hauptziel des Livestreamings ist das Echtzeit-Engagement. Wie möchten Sie Interaktionen und Dialoge ermöglichen und fördern? Wie soll auf den Stream aufmerksam gemacht werden? Auf welcher Plattform möchten Sie live streamen? Wie können Sie Ihrer Zielgruppe den Stream am einfachsten zugänglich machen? Soll Ihr Livestream öffentlich, über eine Bezahlschranke, per Einladung zugänglich sein? Je besser Ihr Livestream auf die Bedürfnisse Ihres Publikums zugeschnitten ist, desto besser ist die Resonanz und der multiplikative Effekt. Sind die Rahmenbedingungen abgesteckt, muss das richtige Format ausgewählt werden. Beispiele für Live Streaming Formate. Die Möglichkeiten, einen Livestream einzusetzen, sind vielfältig. Im Folgenden erhalten Sie einen kleinen Einblick der verschiedenen Formate, die ein Livestream annehmen kann und wie andere Unternehmen bereits erfolgreich die Livestreaming Produktion für sich nutzten: AOnline-Schulung. Wenn Sie eine Schulung durchführen, können Sie diese live an Mitarbeiter an mehreren Unternehmensstandorten streamen. Auf diese Weise können Sie ein einheitliches Training gewährleisten und gleichzeitig Niederlassungen aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt vereinen. Als Ergänzung dienen vorproduzierte Videos, die ein bestimmtes Gebiet, bspw. zum Verkaufstraining, näher thematisieren.] Beispiel live Video Online-Schulung | © mainfilm.tv [arve url=“https://www.youtube.com/watch?v=GyOGP65_o14&list=PLzt_LzdS30paV1nYCk_-kTG9CH7PFTx9m“ title=“Beispiel Live Video Online-Schulung“ description=“Beispiel Live Video Online-Schulung “ loop=“no“ muted=“no“ /] BOnline-Event. Die Möglichkeiten für die Umsetzung von Online-Events gehen ins Unendliche. Mit dem richtigen Livestreaming Partner steht es Ihnen frei von Konferenzen, internen Firmenevents bis zu mehrtägigen Festivals in digitale Formate umzuwandeln. Online Event mit Videostream | © mainfilm.tv [arve url=“https://www.youtube.com/watch?v=suAKUxzgDY8&list=PLzt_LzdS30paV1nYCk_-kTG9CH7PFTx9m&index=8″ title=“Online Event mit Videostream | © mainfilm.tv“ description=“Online Event mit Videostream“ loop=“no“ muted=“no“ /] Durch die Pandemie wurden viele zum Umdenken gezwungen. So auch die Stadt Kelsterbach, die eine Lösung gesucht haben, das jährliche Altstadtfest nicht ausfallen lassen zu müssen. Mit u. a. vorproduzierten Inhalten, die im Livestream eingebunden wurden, Event Teaser-Videos und Interaktionsmöglichkeiten, wie Emoji Reaktionen...

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Artikel von Sebastian Knoll

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