Warum das Verstehen einer Botschaft ein eigentlicher Handlungsakt ist und diese von unterschiedlichen Zielgruppen komplett anders verstanden werden kann. Eine Einführung in das Kodieren und Dekodieren in der Kommunikation. [mehr…]
Was passiert, wenn ein Supercomputer von IBM 100 Trailer von Spielfilmen analysiert, um anschließend aus neu gedrehten, völlig anderen Filmmaterial für einen neuen Hollywood-Film komplett eigenständig einen Kino-Trailer zu schneiden? [mehr…]
Dieser Dokumentarfilm macht uns klar, wie viel Farbe (und Ton) mit unserem Realitätsempfinden zu tun hat. Und demonstriert, warum die Erfindung des Tonfilms und des Farbfilms für das Kino bahnbrechende Meilensteine waren. [mehr…]
Die Motivation des Zielpublikums spielt die Hauptrolle, wenn es darum geht, mit Videomarketing eine Verhaltensänderung auszulösen. Motive, Aktivierung und Volition spielen dabei eine wichtige Rolle. Eine Anleitung aus der Praxis für die Praxis. [mehr…]
Gefühle bestimmen und verändern das menschliche Verhalten in weit größerem Umfang als die Vernunft. Was bedeutet das für die Arbeit mit Film und Video? Wie funktionieren Emotionen und wie kann ich davon profitieren? [mehr…]
Du hast für dein Video nur drei Optionen: Mit Hilfe von Daten eine bestehende Handlungsbereitschaft besser zu adressieren. Oder diese neu aufzubauen. Oder aber, als dritte Möglichkeit, vorab zu deren Bestehen auf dich aufmerksam zu machen. [mehr…]
Beim Marketing mit Videos und in der Kommunikation mit Bewegtbild war bisher das Querformat das Maß aller Dinge. Durch den Siegeszug der Smartphones bewegt sich der Trend nun aber klar in Richtung Hochformat. Das hat Konsequenzen. [mehr…]
Ohne sich um die breimäuligen Faselhänse aus dem Marketing gewisser Hardware-Hersteller zu kümmern, hat die 360 Animation still und leise zum Überholen angesetzt. Für den Siegeszug der virtuellen Animationsfilme gibt es drei gute Gründe. [mehr…]
Die virtuelle Realität wurde 1968 erfunden. Du hast richtig gelesen. VR ist ein halbes Jahrhundert alt! Entwickelt wurde sie weder von Google noch von Facebook, sondern von einem 1938 geborenen Elektroingenieur. Die wahre Geschichte von Ivan Sutherland. [mehr…]
Die Tiefe des Angebots kennt im Internet keine Grenzen. Das gilt auch für VR-Videos. FILMPULS präsentiert in diesem Artikel die aktuell drei wichtigsten YouTube Kanäle für virtuelle Realität (VR), die aktuell noch als Geheimtipp gelten: Spotlight Stories, Daydream District und Google Virtual Reality. Diese drei Video-Plattformen demonstrieren, wohin die Reise bei Facebook und Google in Zukunft führen kann. [mehr…]
Was heißt Immersion und wie funktioniert das Eintauchen in die vIrtuelle Realität? FILMPULS geht dem vielzitierten Zauberwort auf den Grund, erklärt alle wichtigen Hintergründe und zeigt, wie immersive Wirkung erfasst und bewertet werden kann. [mehr…]
Mit „Pearl“ wurde dieses Jahr erstmals in der Geschichte des Oscars ein 360 Film nominiert. FILMPULS blickt hinter die Kulissen, analysiert und erklärt im Detail, warum dieser immersive Film als Meilenstein für VR betrachtet werden muss. [mehr…]
Lange schien klar, welche Storytelling Trends die Zukunft beherrschen würden. Ganz zuvorderst auf der Liste der Buzzwords stand vor sechs Monaten die nun endlich und unweigerlich vor ihrem Durchbruch stehende virtuelle Realität, zusammen mit 360-Grad-Videos. Und heute? [mehr…]
Wo sich technische Innovationen in rascher Kaskade überschlagen ist es umso wichtiger, nicht nur zu wissen was sich ändert, sondern auch was bleibt. Bleiben wird der Mensch. Er ist Sinn und Zweck von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. [mehr…]
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