Cinemagraphs erstellen einfach gemacht: Software und Produktionsarten

Einfach, aber überaus wirkungsvoll - das Cinemagramm

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Wie erstellen ich ein Cinemagraph? Software und Produktionsweise | © Titelbild: giphy.com

Unter neuen Namen erobern die einstigen Animationsclips des GIFS-Formats zum zweiten Mal die Welt. Diesmal auch im Format H264/MP4. Europa ist hat diesen Trend für Social Media und Ad-Screen noch nicht wirklich bemerkt. Dabei ist Cinemagraphs erstellen keine Hexerei.

Dieser Artikel zeigt und erklärt die drei wichtigsten Wege, wie Standbilder effektvoll in Bewegung gebracht werden.

In den USA setzen Toyota, Mercedes Benz und Dunkin Donuts längst und erfolgreich auf die Kombination aus Animation, Bewegtbild und Photo. Wirkungsanalysen von Nielsen Brand Effect geben diesen Top-Brands recht.

Getrieben ist dieser Eroberungsfeldzug der heimlichen Muskelprotze nicht nur von hochauflösenden Ad-Screens am POS (Point of Sale). Sondern auch durch den Entscheid von Facebook und Instagram, Cinemagraphs als Werbeform für Social Media-Kampagnen im Internet technisch zu unterstützen.

Megatrend für Social Media und Ad-Screen

Auch die iPhone von Apple und neue iPad setzen mit Live Photo Apps verstärkt auf bewegte Bilder und auf Cinemagraphs erstellen. Sie verwandeln Photos mit automatisch erstellten kurzen Videosequenzen in kurze Bildschlaufen. Dazu zeichnet das Smartphone von Apple automatisch je 1.5 Sekunden Video am Ende und Anfang jedes Photos auf und verwandelt die Photos mit einem sog. 3D-Touch in Mini-Animationen. Dies allerdings mit technischen Werten und einem Look and Feel, bei dem sich nicht nur dem Profi die Haare zu Berge stehen.

Das Resultat erinnert im allerbesten Fall an die sich bewegenden Porträts aus der Harry Potter-Filmserie. Auch wenn Apple dem Trend zu folgen versucht. Man muss hier Klartext sprechen. Zusatzfunktionen und Apps aus dem iTunes Store alleine ergeben noch lange keine Wirkung.

Was ist ein Cinemagraph?

Cinemagraphs werden auch als Cinemagramm bezeichnet. Sie sind weder Foto noch Film. Sie bewegen sich zwischen beiden Welten. Das zeigt sich auch beim Cinemagraphs erstellen.

Anders als ihre gepixelten Vorgänger oder die Spielereien im iTunes Store, spielen sich die heutigen Animationen qualitativ wie inhaltlich-künstlerisch auf höchstem Niveau. Trotzdem kostet ihre Herstellung nur einen Bruchteil eines Videos. Das macht das Cinemagraphs erstellen für Social Media und Ad-Screen so beliebt. (Wer die Kosten vergleichen möchte, findet eine Tabelle mit Richtpreisen im Filmpuls-Beitrag Was kostet ein Film.)

Nüchtern betrachtet sind Cinemagramme eine digitale Endlosschleife (Loop), bei der sich ausgesuchte Bildelemente ohne erkennbaren Anfang und Ende bewegen. Darum muss, wer sich für die Kommunikation mit Film und Video interessiert, auch an dieser Art Video ein Interesse haben.

Wer ein GIF erstellen will, aber eine hohe Qualität anstrebt, erstellt damit ein Cinemagramm. Der Unterschied zwischen den beiden Begriffen ist einzig qualitativer Natur.

Funktionsweise

Ähnlich wie Videos ziehen Cinemagramme die Aufmerksamkeit durch Bewegung auf sich. Anders als Videos geben sie dem Betrachter die Freiheit, Bildinhalte selbst zu entdecken und zu reflektieren.

Der Siegeszug und ihre Kraft begründen sich auch darin, dass sie für den Betrachter kein marktschreierisches Werbemittel sind.

Eigene Regeln für das Storytelling

Konzeption und Kreation von Content für Ad-Screen oder Social Media folgen beim Cinemagraphs erstellen eigenen Regeln. Das gilt jedes Cinemagramm. Die große Herausforderung liegt in der Reduktion. Weglassen ist sehr viel schwieriger als hinzufügen.

Für die Kreativen gilt es in Rahmen der Konzeption den schmalen Grat zwischen überraschender, diskreter Bewegung und Ruhe zu finden.

Aber damit nicht genug. Die Bewegung, so will es die Natur dieser kurzen Videoclips, muss sich beim Cinemagraphs erstellen zu einer Endlosschleife zusammenfügen lassen.

Cinemagraphs erstellen FilmpulsDer Ausgangspunkt des sich in Bewegung befindlichen Objekts muss zwingend identisch sein mit dem Schlusspunkt der Bewegung. Nur so kann ein Endlosvideo seine nahezu hypnotische Wirkung erzielen.

Der Zwang zur Reduktion bedeutet nicht, dass keine Geschichten erzählt wird.

Im Unterschied zu einem Video zeigen die meisten Video-Schleifen aber nicht die Entwicklung einer Story, sondern einen Augenblick. Eine Situation. Wird diese als Teil eines größeren Ganzen vom Zuschauer erkannt und wahrgenommen, entsteht im Kopf des Zuschauers eine Geschichte. Im besten Fall übertrifft diese in ihrer Intensität (da die Geschichte der eigenen, individuellen Vorstellungskraft entspringt) die Kraft eines Videos.

Die Frage, wie lang muss ein Video sein, stellt sich beim Cinemagraphs erstellen nur bedingt. Die Länge ergibt sich hier durch die Frage, wie lange ein Zuschauer braucht, bis er die Wiederholung bemerkt.

Welche Software brauche ich für das Cinemagraph erstellen?

In der Praxis gibt es unterschiedliche Bedürfnisse und Wege, wie man ein Cinemagraph erstellt. Viele professionelle Anwender setzten dazu auf die Bearbeitungssoftware Adobe After Effects, Final Cut Pro oder die App Cinemagraphs Pro des Herstellers Flixel.

Jedes der vier Tools zur Bildbearbeitung brilliert in einem anderen Bereich. Die Software-Programme werden im Produktionsablauf darum von Profis oftmals auch gemeinsam für unterschiedliche Phasen der Bildbearbeitung und Aufgaben eingesetzt.

Cinemagraph erstellen: After Effects (Adobe)

After Effects (Adobe)

After Effects von Adobe eignet sich besonders gut für die Animation von Bildabschnitten. Zugleich lassen sich mit der Funktion «Puppet Warp» lediglich bestimme Teile eines Bildes bearbeiten. Dazu legt After Effects ein digitales Gitter über das Video.

Per Mausklick kann man innerhalb dieser Zone eigene Punkte setzen und verschieben. Die Software berechnet dann automatisch die Bewegung der einzelnen Bildpixel für die gewählte Bewegung.

Video ThumbnailAdobe After Effects: Die 3 wichtigsten Wege beim Cinemagraphs erstellen

After Effects kostet € 19 pro Monat (inkl. MwSt.) als Cloud-Abonnement.

Cinemagraph erstellen: After Effects (Adobe)

Cinemagraph Pro (Flixel)

Die App Cinemagraph Pro bietet alle Werkzeuge für die Erstellung und Bearbeitung von Endlosschleifen. Es ist das einzige professionelle Bildbearbeitungsprogramm, das sich ausschließlich auf Cinemagraphs konzentriert. Entsprechend ausgeklügelt ist die Software.

Zusätzlich und im Unterschied zu vielen anderen Programme, kann man damit Schleifen erzeugen (vergleichbar mit der Bounce-Funktion auf Smartphones). Dabei spielt das Cinemagramm ein Endlossequenz zwischen zwei frei definierbaren Punkten vor- / rückwärts.

Video ThumbnailCinema Pro: Die 3 wichtigsten Wege beim Cinemagraphs erstellen

Cinemagraph Pro kostet € 83 pro Jahr (inkl. MwSt.).

Cinemagraph erstellen: Final Cut Pro (Apple)

Cinemagraph erstellen mit Final Cut Pro (Apple)

Mit Final Cut Pro lässt sich eine Zeitrafferaufnahme perfekt verlangsamen. Damit entstehen hypnotische Effekte. Selbstverständlich kann Final Cut, wie alle andere hier erwähnte Software, noch viel mehr. Wir beschränken uns in diesem Artikel auf die Vorteile, welche für Cinemagraphs entscheidend sind.

Darum setzt der Profi bei der Bildbearbeitung von Cinemagraphs nicht eine, sondern oftmals mehrere Programme ein.

Video ThumbnailFinal cut Pro: Die 3 wichtigsten Wege beim Cinemagraphs erstellen

Final Cut Pro ist eine ausgewachsene, professionelle Software für den Filmschnitt. Das spiegelt sich auch im Preis, der bei € 399 liegt.

Cinemagraph erstellen: Photoshop (Adobe)

Photoshop (Adobe)

Einzelaufnahmen, also Frames, lassen sich in Photoshop ebenso mühelos wie Videosequenzen mit mit weiteren Bildelementen ergänzen und zu einer Animation oder zu einem Loop zusammenfahren. Dies erfolgt innerhalb der Zeitleiste (Timeline).

Photoshop bietet zusätzlich dazu noch die Option an, ein Cinemagraph schon auf Stufe Einzelbild im Bezug auf die Datenmenge zu optimieren und redundante Bilddaten zu reduzieren.

Video ThumbnailAnleitung: Cinemagraphs erstellen einfach gemacht die wichtigsten drei Produktionsarten

Im Cloud-Abo von Adobe kostet die Lizenz für die Vollversion von Photopshop pro Monat € 19 (Alle erwähnten Preise sind immer Richtpreise und können sich ändern).

Welches ist das richtige Format beim Cinemagraph erstellen?

Ein Cinemagraph lässt sich in jedem Videoformat erstellen und exportieren. Trotzdem eignet sich das Format MP4 dazu besonders gut. Erstens ist es kompatibel mit allen Social Media Plattformen. Zweitens sind solche Dateien relativ klein, was den Download und Upload vereinfacht.

Für die Einbindung auf Webpages eignet sich auch das Grafik-Format PNG. Es ist zusätzlich stark komprimierbar. Allerdings werden animierte PNG von Geräten mit installiertem Browser vom Typ Safari (Apple) nicht abgespielt. Auch das neue, mobile Webformat AMP tut sich noch schwer mit PNG-Files.

Die 3 wichtigsten Wege beim Cinemagraph erstellen

Ein Cinemagraph lässt sich auf drei unterschiedliche Arten erstellen:

Cinemagraph erstellen: Loop aus Videoproduktion für Cinemagramm

Loop aus Videoproduktion

Bei der eigenständigen Videoproduktion wird wie in normalem Film als One-Shot-Spot gedreht. Aus Gründen der Datenmenge und der damit verbundenen Ladezeiten einer Webpage im Internet wird in der Bildbearbeitung in einem ersten Schritt der statische Bildbereich isoliert (weil in ihm keine Bewegung stattfindet).

Im zweiten Schritt wird der Teil des Videobildes, in dem eine Bewegung stattfindet, in das statische Bild gesetzt. Die Tools zur Produktion eines Cinemagramm als Video sind identisch zu einer Videoproduktion. Es braucht eine Videokamera und einen Schnittplatz mit Bildbearbeitungsprogramm und der Möglichkeit, das fertige Produkt im gewünschten Format (meist GIF oder PNG) und in der angeforderten Pixelgröße zu exportieren.

Cinemagraph erstellen: Fotoproduktion mit anschließender Animation des Cinemagramms

Fotoproduktion mit anschließender Animation

Oftmals sind Bewegtbild-Loops auch als Fotoproduktion realisiert. Anders als bei der Videoproduktion fotografiert man dabei statt einer Videosequenz eine Reihe aufeinander folgender Einzelbilder. Die Aufnahmen werden anschließend in ein Softwareprogramm importiert und dort weiterbearbeitet.

Ebenso wie im Fall der Videoproduktion strebt auch in dieser Variante der Profi danach, die Datenmenge möglichst klein zu halten. Dies, indem er strikte zwischen bewegtem Bildbereich und statischem Bildbereich unterscheidet.

Cinemagraph erstellen: Cinemagramme von A bis Z

Digitale Animation von A bis Z

Es gibt Fälle, in denen ein Kunde bereits die Rechte an einem Bild für eine Print-Kampagne lizenziert hat und sich nun für Ad-Screen, Social Media oder POS ein Cinemagramm wünscht. In diesem Fall bleibt nur eine Möglichkeit. Die Bewegung wird in das statische Bild hinein-animiert.

Dazu wird die identische Software eingesetzt, wie sie auch sonst für die 2D- und 3D-Animation von Film und Video verwendet wird. Konzeptuell, kreativ und oftmals auch hinsichtlich der Kosten, stellt diese Variante des Cinemagraphs erstellen meist eine deutliche Steigerung zu den vorgehend beschriebenen Produktionswegen dar. Zudem ist entscheidend, dass das zu animierende Bild in genügender Größe vorliegt und lizenziert ist.

Bei aufwändigen Vorhaben empfiehlt es sich, vorab zur Produktion die Intensität und das Funktionieren des angedachten Kreativkonzepts mit einem Layout zu testen. Bei einem Real-Dreh mit Video oder bei der Umsetzung mit einer Foto-Sequenz lässt sich sowohl die Wirkung wie auch der Workflow problemlos ausprobieren. Kreative Kopfgeburten können so von Beginn weg vermieden werden.

Cinemagraphs erstellen: die Zusammenfassung

Wer sich für den Weg der Animation auf Basis eines existierenden Fotos entscheidet, wird so oder so auf einen professionellen Motion Designer zugreifen wollen. Auch dieser ist in der Lage, mit wenig Initialaufwand in Form einer Simulation zu prüfen, ob sich aus dem Standbild eine attraktive Endlosschlaufe erstellen lässt. Damit ist mühelos feststellbar, ob das Video den Namen Cinemagraph / Cinemagramm verdient und den Aufwand einer 2D oder 3D-Animation wert ist.

Stumme Videos wirken im digitalen Geschrei um Aufmerksamkeit wohltuend entschleunigend. Sie entfalten gleichzeitig eine oftmals fast schon hypnotische Kraft. Sie sind für die Kommunikation mit Film und Video keine Konkurrenz. Sondern eine sinnvolle Ergänzung. Cinemagramme nehmen unsere Faszination am Entdecken von Bildwelten ernst. Darum sollten wir das Potential von Cinemagraph auch in unseren Breitengraden ernst nehmen.

Eine gänzlich andere Spielart, aufwändiger aber mit ebenso faszinierender Wirkung, sind Bullet Time Effekte. Zum dem entsprechenden Artikel geht es hier.


Dieser Text zum Cinemagrap erstellen wurde unter Mithilfe von DeepL (einem neuronalen Übersetzungsnetz mit künstlicher Intelligenz für Sprachen) aus dem englischen Originaltext in die deutsche Sprache übertragen. | Im Interesse der Lesbarkeit ist im gesamten Text die männliche Form verwendet; die weibliche Form ist selbstverständlich immer miteingeschlossen. | © filmpuls logo

Wer ist Carrie Duvan? 10 Artikel
Carrie Duvan hat am Aufbau einer Social Media Plattform mitgearbeitet und war Chief Web Officer (CWO) für ein internationales Agenturnetzwerk. Carrie ist glücklich ❤️ verheiratet und Mutter.

6 Leser-Erfahrungen

  1. GIF sind komprimierte Bilder ohne Ton. Mit JavaScript lässt sich eine „Tonspur“ erstellen. Die spielt aber nur dann, wenn der Besucher Deiner Webpage bei seinem eigenen Browser JavaScript aktiviert hat. Darüber hast Du keine Kontrolle. Besser für die Vertonung ist es, nicht GIF sondern ein anderes Format zu verwenden.

  2. Der Begriff Cinemagraph kann aus inhaltlicher und wirkungsorientierter Sicht oder aus technischer Perspektive definiert werden. Die Redaktion Filmpuls bevorzugt die inhaltliche Sicht, die damit über reine GIF oder PNG hinausgeht.

    Wenn mit Ton, gilt: Sobald eine unsensible Tonspur die Bildebene sabotiert, wird der diskrete Muskelprotz zum Hampelmann und gehen Wirkung und Faszination flöten.

  3. Ein recht herzliches Dankeschön an die Profis. Insbesondere bedanke ich mich bei der Redaktion für das konstruktive Gespräch unter Kollegen aus der Branche. Für uns ist das Segment Cinemagraph ein Novum in der Umsetzung beim Kunden. Wer kompetente Auskünfte zu dieser Thematik braucht, wird bei Filmpuls bestens versorgt!

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