Videobotschaften, Teil 4: Analysen, Learnings, Best Practice • Filmpuls

Videobotschaft CEO Manager Anleitung Beispiele — Symbolbild | © Foto: Pavel Sokolov

FILMPULS zeigt in einer vierteiligen Serie, was es für die Kommunikation von Führungskräften mit einer Videobotschaft zu beachten gilt.

Oftmals sind nach der Veröffentlichung eines Videos auf einer Website oder in den sozialen Medien wenig Zahlen zum Verhalten der Nutzer/User noch Kontext-Informationen wie angepeilte Zielgruppe(n) oder Angaben zu Zuschauer-Reaktionen zugänglich. Da hilft es, bei der Beurteilung von Videobotschaften mittels Video auf andere Kriterien abstützen zu können. Sei es für das interne Debriefing oder die Konkurrenzanalyse.

Vorbemerkungen zur Analyse einer Videobotschaft

Die Auswahl der Social Videos erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit oder Ausgewogenheit.

Wie in der Einleitung zu diesem Beitrag angemerkt, muss ein externer Vergleich von Corporate Videos unter Auslassung der vier essenziellen Fragen (Wie viele Zuschauer? Wurde verstanden? Bereitschaft für Fortsetzung? Aufwand gerechtfertigt?) nach anderen Kriterien erfolgen.

Darum wurde für diesen Artikel ein Katalog mit folgenden Bewertungs-Kriterien zusammengestellt:

Kategorie	Erläuterungen
Verständlichkeit	ist die Sprache verständlich? Wird der Inhalt verstanden? Sind die Key Messages nachvollziehbar?
Authentizität	glaube ich, was ich höre und sehe? (-> CSI-Regel: Glaubwürdigkeit, Stimulation, Resonanz)
Bildwirksamkeit	ist Video das angemessene Kommunikationsmittel, oder könnte ein Excel- oder PDF-Sheet dasselbe leisten?
Auf-einen-Kaffee-Faktor	bekommt man Lust, mit dem CEO einen Kaffee zu trinken ?(-> Nahbarkeit, Sympathie und Identifikation)
Aufbau und Struktur	wie ist das Video aufgebaut? Wird der Zuschauer durch den Inhalt geführt? Wie elegant ist die Zuschauerführung?
Video Thumbnail	Content is King. Distribution is Kong. Wird das Video im Web mit einem Video Thumbnail präsentiert, der zum „Anklicken“ motiviert?
Call to Action	Was geschieht am Ende der Videobotschaft? War es das oder ist das Video Teil einer orchestrierten Strategie? Gibt es weiterführende Informationen? Web-Links? Oder nur ein Logo? (Anmerkung: alle hier aufgeführten Videos sind auf YouTube und damit auch außerhalb der Webpage des Absenders zugänglich.)
Filmhandwerk	Wie ist das filmische Handwerk des Videos zu bewerten? Dient es dem Zweck und der Kern-Aussage. Oder lobt es sich selbst?
Der Bewegtbild-Experte für Videobotschaften sagt:	Anmerkungen zu bemerkenswerten Punkten aus Sicht des Profis. Ehrlich. Böse, wenn es aus Liebe zum Filmhandwerk sein muss.

Weitere interessante Aspekte, wie das für den Dreh mit der Führungskraft verfügbare Zeitfenster oder die Frage nach der Qualität und der Anzahl der Schnittstellen (organisatorisch wie buchstäblich) können mangels Informationen in diesem Artikel nicht gewichtet werden. Auch wenn dies wünschenswert wäre.

Wenn Sie ihr Feedback nicht als Kommentar auf dieser Seite publizieren möchten oder eine individuelle, ausführlichere professionelle Analyse ihres Videos wünschen, kontaktieren Sie uns bitte unter info(at)filmpuls.info