Als Kreation für Film und Video bezeichnet Filmpuls die Konzeption (Filmidee, Drehbuch), Gestaltung (Dreharbeiten) und daran anschließende künstlerische Begleitung (Bild- und Tonbearbeitung) eines Films oder Videos für eine geplante Kommunikationsmaßnahme. Für die Kreation verantwortlich ist in der Regel die Kreativabteilung einer Filmagentur (Creative Director, Art Director) in enger Zusammenarbeit mit Regie und Senior Producer.
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Abhängig von der Größe eines Films liegt die Kreation für Film und Video in den Händen des Regisseurs oder Drehbuchautors. Bei kleineren Vorhaben erstellt die Regie dann oft selbst in Personalunion das Filmkonzept und das Drehbuch.
Wird ein Projekt nicht inszeniert (wie beim Spielfilm), sondern wird nur dokumentiert (Event-Video), kann auf die Kreation für Film und Video auch verzichtet werden. Diesfalls findet die Kreativleistung in vermindertem Umfang im Rahmen der Realisation, der Kameraarbeit und beim Editing statt.
Das Erzählen einer Geschichte und damit verbunden der gezielte Transport von Emotionen ist umgekehrt ohne ausgewiesene Kreativkompetenz, inhaltliche Vorarbeit und Dramaturgie kaum möglich.
