Lukas von Hoyer | Gastautor Filmpuls, freier Journalist

&bdquo;Mit 3D bist du direkt in der Welt versunken“, sagte der oscarprämierte Filmregisseur Ang Lee einmal treffend. Dieses spannende Szenario gilt nicht nur für die Leinwände der Kinos – im Gegenteil: 3D Animationen können auch im Marketing, im Vertrieb, der Produkt- und auch der allgemeinen Kommunikation von Unternehmen, Marken und Organisationen eine entscheidende Rolle spielen. Beim Medium Video bedeuten 3D Visualisierungen praktisch grenzenlose Möglichkeiten. Durch diese können Menschen in den Bann gezogen, begeistert und emotional berührt werden. In diesem Artikel, der in Zusammenarbeit mit einer bekannten Videoproduktionsfirma entstanden ist, zeige ich dir, wie das geht. Besonderheiten und Vorteile von 3D Animationen. Die starke Wirkung und die außergewöhnliche Anziehung, die 3D Animationen auf Beobachter ausüben, ist auf mehrere Aspekte und Faktoren zurückzuführen. © Foto: zehntausendgrad.comPowerhouseMarkenbotschaften erfolgreich in Video-Content transformieren. ZEHNTAUSENDGRAD übersetzt Markenbotschaften in relevanten Content für die verschiedensten Kanäle. Die Videoproduktionsfirma mit einem jungen und innovativen Powerteam ist im Herzen der Stadt Augsburg beheimatet – und unterhält auch einen Standort in London. Storytelling, Performance, Werbung: Von der ersten Idee bis zur fertigen Kampagne – das Unternehmen berät, erstellt Strategien, Styleguides, Konzepte und Videos. Ob Imagefilme, Teaser, Commercials, 2D sowie 3D Animationen oder Social Media Content, die Video- und Filmagentur begleitet ihre Kunden von Beginn an bis zum Release. zehntausendgrad.com Den klassischen 3D-Effekt dürftest du von Logos kennen, die sich im 3D-Stil über den Bildschirm drehen, oder die Internetauftritte von Unternehmen zieren. Die dreidimensionale Darstellung von Logos ist cool, ja, aber sie zeigt nur einen Bruchteil der Möglichkeiten, die 3D Animationen mit sich bringen. 3D ist so viel mehr – und das ist eine gute Nachricht für jedes Unternehmen. Warum zeigen dreidimensionale Animationen eine weit stärkere Wirkung als zweidimensionale Anwendungen? Die Erklärung ist einfach zu verstehen: Die Menschen sind sich in der Realität an ein Seherlebnis mit Raumtiefe gewohnt. Eine digitale Animation in 3D simuliert unsere Wahrnehmung und Raumerfahrung aus der Wirklichkeit. Die Folgen sind höhere Erinnerungswerte und eine stärkere Emotionalisierung des Zuschauers. Was ist alles möglich? Der vielleicht wichtigste Aspekt ist zunächst der Realismus, der auch den, Eingangs in diesem Artikel zitierten, Hollywood Regisseur Ang Lee so begeistert. Die 3D-Objekte wirken realistisch und greifbar und bei einer guten Gestaltung von Oberflächen, Licht und Schatten sind sie kaum – oder gar nicht – mehr von echten zu unterscheiden. Genau das macht 3D Visualisierung besonders und genau das können sich Unternehmen zum Vorteil machen. Denn durch eine reale Darstellung kannst du verschiedensten Objekten und Effekten einen realen Anstrich geben. Ein Beispiel, um genauer zu werden: Der Zuschauer sieht in einem Video ein Modell von einem Produkt und kann sich dabei exakt vorstellen, es in Händen zu halten. Stichwort dabei ist die räumliche Komponente, welche den großen Unterschied zu 2D darstellt. Sie bringt Tiefe ins Spiel und lässt das Große und Ganze komplexer werden. Am besten sind 3D Animationen dann, wenn sie – bei aller Komplexität – einfach wirken. Denn genau das ist auch eine Besonderheit von 3D: Durch dreidimensionale Animationen können Abläufe erklärt, Produkte vorgestellt und Prozesse veranschaulicht werden. 3D vereinfacht also Präsentationen sowie das Vorstellen und das Erklären von Produktlinien, Prozessen oder anderen marketing- oder kommunikationsrelevanten Dingen. Zusammengefasst: Durch 3D Visualisierungen kannst du Wichtiges und Komplexes einfach und dennoch attraktiv darstellen. Attraktivität ist ein weiteres Stichwort, dem Bedeutung zukommt. 3D Animationen lassen Bilder kraftvoller und dynamischer wirken und verstärken damit ihre Aussagekraft. Severin Mitterwald Geschäftsführer von ZEHNTAUSENDGRAD Außerdem schwingt in dieser Art von Videos ein Hauch von Modernität und Fortschritt mit – zwei wichtige Aspekte in der Kommunikation der meisten Unternehmen. Bei 2D Animationen steht hingegen meist ein eher spielerischer Aspekt im Mittelpunkt. Erhöhte Wirkung bei minimierten Risiken. Auch in der Produktion bringen 3D Animationen eine ganze Reihe von Vorteilen und Besonderheiten ins Spiel: Einerseits sind Vorvisualisierungen auf allen Stufen der Zusammenarbeit mit einem Kunden bei dieser Art Auftragsproduktion nicht die Ausnahme, sondern die Regel. Es gibt nicht ein Storyboard und Wochen später ein Video. Bei digitalen Animationen konkretisiert sich zwar ebenfalls jede Arbeitsstufe der Videoproduktion. Jeder Arbeitsgang ist aber, anders als bei klassischen Milestones im Film und analogen Prozessen, umkehrbar. Andererseits, auch wenn etwas zu einem späteren Zeitpunkt nicht (mehr) genau passt, dann kann es im Nachhinein angepasst werden. Eine Möglichkeit, die bei real gedrehten Videos wegfällt oder mit extrem hohem Zusatzaufwand einhergeht. Hinzu kommt: Videos mit 3D Animationen werden zu großen Teilen im Studio gedreht. Das bedeutet, dass die üblichen Risiken – wie etwa das Wetter – keine Rolle spielen. 3D Animationen zeigen sich im Gegensatz zum Realdreh als sichere Konstante – das zeigt sich auch seit dem Aufkommen der Corona-Pandemie. Corona-Pandemie verpasst 3D Animationen einen Schub. Denn während der COVID-19 Pandemie haben die – ohnehin schon im Aufschwung befindlichen – 3D Visualisierungen nach Aussage von Produktionshäusern wie ZEHNTAUSENDGRAD, das in Augsburg und London operativ tätig ist, noch einmal einen Schub bekommen. In manchen Bereichen, so Geschäftsführer Severin Mitterwald, sei sogar ein regelrechter Hype zu erkennen. Das gilt beispielsweise für die Musikbranche. Der Grund: Während dem Lockdown können kaum für neue Musikvideos gedreht werden. Stattdessen wird viel mit 3D gearbeitet. Das bringt Sicherheit und unbegrenzte Möglichkeiten. Und bei den Klickzahlen der Videos sind oftmals positive Effekte zu erkennen. Auch Messen sind ein großes Thema, weil in den letzten Monaten wegen der globalen Pandemie keine Publikumsmessen und Fachmessen mit herkömmlichen Messevideos durchgeführt werden konnten. Stattdessen setzten viele Unternehmen auf virtuelle 3D-Messestände. Dadurch können sie ihre Produkte, sowie die Werbe- und Markenbotschaften, attraktiv in Szene setzen und – als erwünschter Nebeneffekt, zusätzlich auch für viele andere digitalen Kanäle wie Webseiten und soziale Medien nutzen. Die Einsatzgebiete in der Corona-Krise zeigen derzeit, warum in 3D Animation die Zukunft liegt. Welche Animationsstile gibt es? Allgemein kann bei Videos und Filmen zwischen 6 grundsätzlichen Arten der Animation unterschieden werden: Realdreh: Ein Video wird vor Ort beim Kunden oder im Studio gedreht; Räumlichkeiten, Personen, Objekte existieren in der Realität. Zweidimensionale Animationen (2D): werden oft für Logos, Titel, Grafiken oder digitale Avatare eingesetzt, in der Regel in Kombination mit realen Dreharbeiten. 3D Animationen: wird entweder als Steigerung von 2D für grafische Elemente oder als Stilprinzip für ein gesamtes Video verwendet. Cartoon-Stil: wird auch als Comic-Stil bezeichnet. Tritt in der Regel als eigenes Genre in Erscheinung, beispielsweise für Erklärvideos und How-to-Filme. 360-Animation kombiniert mit virtueller Realität: Kreation einer komplett digitalen Welt, die eine Interaktion des Zuschauers mit der Raumumgebung und den darin vorkommenden (ebenfalls animierten) Menschen und Objekten erlaubt. Der Zuseher / User bewegt sich frei durch die Animation. Diese Spielart der Animation bringt hohe Anforderungen an das Storytelling mit sich. Sie lässt sich nicht mit einem herkömmlichen Storyboard planen. UX wirkt hier verstärkt als Erfolgsfaktor. Mischformen: Elemente einer Stilgattung werden gezielt mit anderen Formen verbunden. Dabei werden real gedrehte Elemente (beispielsweise ein Produkte-Packshot) in das digitale Animationsvideo eingefügt oder ein digital erstelltes Element findet Eingang in real erstellte Videoaufnahmen. Jede dieser Arten erfordert eine gute Vorausplanung und erzielt beim Publikum hohe Aufmerksamkeitseffekte. Besonders interessant wird es für Unternehmensvideos, wenn Visualisierungen mit dem Realdreh kombiniert werden. Dabei verschmelzen digitale Komponenten mit Realaufnahmen. Video TENK Talk – Talkshow von ZEHNTAUSENDGRAD: Thema 3D Animationen Der wichtigste Aspekt ist, dass du Details und Vorgänge in Videos durch 3D Effekte besser verstärken, verdeutlichen und veranschaulichen kannst. Dabei kann es sich um das Innenleben eines Produkts handeln, oder auch einen Vorgang oder Prozess bei einer Bearbeitung. Ein weiteres klassisches Beispiel: Durch 3D Animationen werden Schallwellen bei einem Lautsprecher hinzugefügt. Die Kombination aus 3D und Realdreh kann Kosten sparen und ist besonders gut geeignet, wenn Dinge real zu aufwendig zu realisieren, sie schlicht nicht möglich, zu teuer, oder zu gefährlich sind. Wie können Unternehmen 3D Animationen nutzen? 3D Visualisierungen kannst du zur Umsatzsteigerung, zum Aufbau einer Markenbekanntheit, zur Präsentation und Information nutzen und das allgemeine Marketing auf eine ganze neue Ebene bringen. &bdquo;3D ist in fast allen Bereichen und Branchen relevant. In der Wirtschaft und der Industrie, aber auch in der Medizinbranche, der IT, der Architektur- und Baubranche und vor allem der jeweiligen Produktentwicklung“, bestätigt auch Severin Mitterwald. Zum guten Verständnis brechen wir die Möglichkeiten, die 3D Animationen für Unternehmen mitbringen, auf drei der am häufigsten in der Praxis vorkommenden Teilbereiche herunter. Selbstverständlich können aber auch andere, hier nicht weiter ausgeführte Teil- und Anwendungsbereiche wie Öffentlichkeitsarbeit oder Personalwerbung von digitalen Animationen profitieren. 13D Animationen im Marketing. Videos stellen im Internet...

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Artikel von Lukas von Hoyer

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